现在产品文化及起名需要了解的信息



  21世纪是科技的世纪,当下人们的生活水平在提高,离不开科技的飞速发展。每天接触的各类产品,都可以看到科技的影子,在这个大环境下,现代产品都有哪些文化,在给产品起名时需要了解哪些信息?今天先知中国的小编就为大家介绍下!

现在产品文化及起名需要了解的信息
 

     当产品中渗透了独特的文化,以浓厚的文化底蕴呈现于世时,它便有了自己的灵魂和魅力。这样的产品就能深深地打动消费者的心,消费者也会为其丰富的文化内涵所吸引,争相购买,争相消费。产品文化是品牌文化更直观、更具体、更形象的体现,是品牌物质文化的主要组成部分。

  现代产品的整体概念由形式产品、核心产品和附加产品三个基本层次构成

  一、核心产品,是指产品的实质层,它为消费者提供更基本的效用和利益。

  消费者购买产品绝不仅是为获得构成某种产品的材料,而是为了解决问题,满足需要。例如,人们购买鞋子是为了走路,购买钢笔是为了写字,购买电冰 箱也并不是为了得到装有压缩机、冷藏机、冷藏室、开关按钮的组合产品,而是为了通过电冰箱的制冷功能,使食物保鲜,更好地方便生活。

  二、形式产品,也叫有形产品,是指产品的形式层,它比产品的实质层具有更广泛的内容。

  形式产品是产品对消费者需求的特定满足形式,一般通过不同的侧面反映出来,如质量水平、特点、式样、品牌名称及包装等。人们购买产品,不仅会考 虑产品的实用功能,还会关心产品的品质、造型、颜色、品牌等因素。劳务产品或称服务产品也有产品形式,例如人们理发时,不仅要求把头发剪短,还要求有满足 的发型。产品形式向人们展示核心产品的外部特征,满足同类消费者的不同要求。

  三、附加产品,指产品的扩展层,即产品的各种附加利益和附加服务的总和。

  它包括各种售后服务,如提供产品的安装、维修、送货、技术培训等。龙头许多强势品牌的成功经验中,很重要的一条就是得益于优售后服务。

  产品起名必需要了解的需要:

  一、产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满意程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否己经形成一个系列,产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

  二、市场信息。市场信息涉及:搜集市场上同类产品的名称;竞争者产品战略计划;竞争趋势;消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;人口分布与人口素质。对于创新型的化妆品,更应避免使用常规的俗字根,诸如"XX宝"类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。产品名称的长度即数字的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆品,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。

  三、命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息迸行加工后,下一步应该对产品或服务命名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标。命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用品牌为公司带来更大的利益。

  

  以上对现在产品文化及起名需要了解的信息的介绍,希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多公司起名知识,欢迎你在此继续浏览其他文章。如有疑问点击在线咨询,找顾问为您进行解答!

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