品牌命名的好坏，是决定未来顾客印象的基调

在商业消费市场当中,消费者通常会首先搜集有关该产品类别的信息,然后才进入真正的购买阶段。在这两个阶段当中,消费者会分别形成自己的评价和偏好。而往往在产品同质化愈加严重的今天，品牌名称无疑将成为影响消费选择的重要一环，总之，品牌命名不仅仅是给某一个产品取个名称，而是一场竞争，一种定位的开始，其隐含的形象价值能够使品牌获得一种持久的市场优势。一个能让消费者产生天然联想的品牌名字，能使消费者推断出它的产品属性或利益，利于消费者认知记忆，并有助于品牌的低成本传播推广。例如由先知国际量身打造的“注视者”、很容易让消费者联想到工业相机用品，而本田“Honda”的发音容易则让人联想到马力强大的汽车发动机。品牌名称是消费者认知产品的要素，因而也是企业宣传品牌的重要手段。在消费者头脑中，所有产品都有二个相互联系的“标签”，一个是品牌名称，另一个是产品类别名，如“王老吉”与凉茶，“格力”与空调，“全聚德”与烤鸭。品牌与产品类别的名称往往是紧密联系的，消费者总是习惯于在头脑中将某个品牌归于某一个或者某几个产品类别。消费者的这种思维习惯我们称之为品牌归类。 应该说，消费者头脑中将某个具体品牌归类为那一个产品类别，这个问题主要决定于企业的品牌命名和宣传策略。对于品牌而言，名称是步，所以说，品牌命名的好坏，是决定未来顾客印象的基调。

有人对外国品牌的中国译名进行了研究，结果表明，1987年至1988年国际品牌的汉语名字含有天然联想的占50.6％，1994年至1995年上升到72.3％，洋品牌令让人联想丰富的中国名字让他们在中国的土壤上很快生根发芽。美国格洛斯曼公司曾经做过一项“产品品牌名称与销售效果相关研究”的调研，结果表明：有36％的品牌名称生硬、枯燥，对销售构成严重伤害；有52％的品牌名称平平淡淡，对销售没有多大帮助；只有12％的品牌名称令人一见倾心，大大促进销售。可见，品牌名称优劣与销售效果有很大关系。
先知中国认为，品牌名称的天然联想应该与行业和产品特点相结合，同时考虑目标消费群的审美特点。比如食品品牌名称应该体现出健康、安全、温馨等特点，服装品牌应强调时尚、个性、流行、变化、新奇等特点， 电器品牌应该强调科技、和可靠，化装品品牌则应该演绎优雅、浪漫和等等。品牌名称好比一面镜子，它所折射出的是企业在大众中的形象问题。这是一个企业走向成功的步。创意独特的企业品牌名称能让更多的人识别企业，了解产品；只有当企业和产品具备广泛的度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。对于任何一个企业来讲，命名都是头等大事，必须要找专业的、有经验的命名公司来协助完成。品牌，同时品牌名称又是一个企业的门面，是一个企业的口碑，是一个企业长久发展的基础。