从定位出发的品牌命名

品牌的发展离不开品牌定位，品牌定位是品牌立足于纷纷扰扰市场之中的要务，品牌当今社会是一个“信息爆炸”的时代，人们每天接触无数的信息，太多太滥的信息使人们产生了麻木的心理，同时导致了信息发送者与接受者之间的通道已经出现了沟通障碍，所以企业要想将其所要表达的信息准确无误的传达给接受者，就需要建立一条积极有效的途径以确保我们发出的信息能成功地传递给接受者，哪些接受者是我们真正需要去传递信息的呢，就需要进行品牌定位，准确的品牌定位是决定命名成功与否的关键所在，品牌定位的差异直接影响着命名,定位不同，品牌命名则不尽相同。

　　品牌定位是对品牌进行总体的规划、设计，明确品牌的方向和基本活动范围，进而通过对企业资源的战略性配置和对品牌理念持续性的强化传播，以获取市场、消费者、竞争者、社会公众等各方的认同，以期实现预期的品牌优势和品牌竞争力。品牌定位主要包括类别定位、比附定位、档次定位、USP定位、消费者定位、比附定位、情感定位、功能性定位、文化定位等等，通过完成对品牌的精准定位，品牌命名就有了前进的方向，从定位着手进行品牌命名，更直接，更准确，更贴切。品牌定位的方法虽然有着各种差异，总的来说是从消费者定位、行业定位、品类定位这三个大的方向着手。　　

一、从消费者定位看命名　　

消费者定位的划分主要从年龄、性别、身高、体重、性格、喜好、族群、职业、婚姻状况、户籍、消费水平等指标进行区别，指标之间的差异会造成命名上的不同。如某饮料产品主要针对女性都市白领，我们在给该饮料命名的时候就要去考虑女性这一目标人群有哪些特点，白领的需求是什么，女性白领对饮料的喜好是什么，他们追求一种怎样的生活方式，都市人对饮料的普遍喜好是什么，然后从他们的特点中去提炼关键词，通过定位我们了解到女性都市白领对饮料的要求是一种高端、典雅、小资、时尚、情调等等这种诉求，所以我们就要对这些关键词进行解剖并深入去思考可以用哪些名字来表现这样一种心态。消费者是产品更终面对的终端客户，品牌命名要善于去洞察消费者的心理，去读懂不同消费者对不同产品的需求是什么，只有抓住消费者的心才能去占领市场。　　

二、从行业定位看命名　　

品牌命名不是一拍脑袋就能出来几个名字那种简单的臆想，品牌命名要把握行业规律，不同专业有不同的专业术语，不同行业在命名的过程中也有行业术语，行业固有词，选择与行业紧密度相关的命名不仅体现行业特征更便于传播，加深人们的印象与理解度，如保险行业可以用太平人“寿”的寿字，殡葬行业可以用“寿”字，虽然寿字表面是长寿的意思，我们在命名过程中也忌用，因为他跟“寿衣”这种紧密联系，通常我们所见到的饮料行业、食品行业、化妆品行业等等，就不会出现“寿”字，食品行业更多强调美味与快乐，化妆品行业则更多强调年轻漂亮之类等等。

三、从品类定位看命名　　

品牌命名不仅要考虑行业定位更要考虑品类定位，品类定位之间的差异会导致品牌命名的不同，有些品牌会用统一的名字开拓多种品类，如百事可乐就拥有饮料、食品、服装等不同品类，海尔就拥有电子产品、家电产品与家居产品等不同品类，一个名字在不同品类中同时运用，是命名的一个难点之所在，我们在命名的过程中不仅要考虑名字本身的问题，还要考虑能否注册成功，需要注册的品类多，命名的难度就会相应增大;当然也有一个企业同样品类采用不同品牌命名，如宝洁公司同一品类根据产品功能之间的差异而选择不同命名，海飞丝主打去屑，潘婷主打护理，飘柔主打柔顺。