品牌命名四点基本原则

名字是企业的灵魂，是关企业成败，一个好的名字，入人眼帘，可以让人眼前一亮，读来悦耳动听，流传千古。山东曲阜酒厂生产的“曲阜老酒”，质量的确不错，但销路较长时间不景气，后来改名为“孔府家酒”，并配以古朴典雅的装潢，立刻销路大开，给人耳目一新的感觉，深受广大消费者的青睬，所以品牌命名很重要。

　 成功的品牌命名，极易为人们所接受和喜爱。一个理想的品牌名称，应注意以下几个原则：

1、统一原则

统一性原则要求各种形式的平面投放在视觉上效果上必须要有统一性，即在设计的用色、基本元素的应用、元素的美术构成要有持续性，使旅游企业在某一段各种平面投放形成合力，使宣传效果进一步放大。谭小芳认为这实质上属于VI应用的范畴。

2、单一原则

即一种形式、一幅平面旅游广告所表现的主题或者其功能要纯洁、单一。为数不少的旅游企业或者经验不多的设计师往往希望赋予一种投放形式太多的功能，所以就会在一幅平面上堆砌太多的元素，这更终只能影响主题的表现。

3、市场原则

这是平面审稿的首要原则，即一幅平面的表现效果首先要有利于现阶段市场工作的发展。如果是旅游品牌形象宣传稿，则首先要看其是否有利于更大化的品牌资产的提升；如果是产品、线路宣传稿，则要看是否能更有效的促进旅游产品营销效果。

4、美术原则

即审阅设计师美术处理的效果。主要有二，一是画面是否美观、协调，二是表现风格是否与旅游品牌的气质相符。