商业品牌竞争时代的命名原则
品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。在当今社会中,市场竞争愈加激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多目标消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的品牌名称,塑造形象对每一家企业都非常重要,可以说是事关企业的生死存亡,而塑造形象的步,就是要起好企业名称。好的名称就是对企业经营战略的高度概括,是在同质化商业竞争中胜出的法宝,同时也是整个企业经营战略的凝结。企业品牌的价值所在,就是为企业赢得更多的利益,这也是企业长期发展的更终目标和动机。品牌有其自身价值,一个不注重企业品牌的企业,只能成为其他企业的跟随者,而无法获取聚集在品牌中的那部分高额利润。
品牌名称,是一种特殊的无形资产,企业在好名称上的投资会产生累加效应,使品牌价值不断攀升。品牌名称的好坏,不但跟市场、定位、情感、价值、文化等息息相关,且与更直接的产品本身更是密不可分,是品牌基因的代表,而更重要的是占据有效战略资源。响亮的企业名称能让更多的人识别企业,了解产品;企业和产品有广泛的度和良好的信誉,才能吸引更多的客户,产生更大的效益。对于任何一个企业来讲,命名都是头等大事,必须要请专业的命名公司来协助,一旦企业名称确定,就不能轻易更改。企业的名称好比一面旗帜,它所代表的是企业在大众中的形象问题,这是一个企业走向成功的步。
目前,随着国内企业品牌意识的不断增强,大家都认识到名称对企业经营战略的影响,企业的名称代表着公司的形象,一个的企业,往往有一个好的名称,这一名称不仅具有一般企业名称字号的标志价值,更具有一定的商业价值。纵观目前国内商业命名市场,命名原则如下:
1、 简洁明了
商业命名应该简单、清楚,不拖泥带水,字数一般以2—4个字为宜。
2、通俗易懂
名字是给人看,让人记的,应该大众化,不要故弄玄虚,卖弄高明。
3、适用贴合
商业命名必须紧扣该行业与商品的特点,适合目标顾客的消费心理,同时,还要注意与销地的社会文化背景相吻合,特别对国际品牌的命名,更应该重视市场调研,了解国际国内相关的文化差异,叫出的名字,要有利于树立“国际形象”。
4、创意新颖
商业命名既要与同行业、同类产品相区别,便于消费者识别、选购,还要在选字用词上咬文嚼字,力求新颖,给人以冲击力,做到“语不惊人不罢休”,让响亮的名字成为公司免费的推销员,避免机械地模仿他人。
5、高瞻远瞩
商业命名要有一定远见,充分考虑公司未来的发展方向,考虑时代变迁的影响,一旦企业名称确定,就不能轻易更名,不断更换名称会给企业带来诸多麻烦,不但让多年的企业价值累积付诸东流,而且也会丧失客户对企业的忠诚度和信誉度。
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