产生消费共鸣的价值符号

品牌名称，是一种特殊的无形资产，企业在好名称上的投资会产生累加效应，使品牌价值不断攀升。品牌名称的好坏，不但跟市场、定位、情感、价值、文化等息息相关，且与更直接的产品本身更是密不可分，是品牌基因的代表，而更重要的是占据有效战略资源。
　　对于品牌而言，名称是步，所以说，品牌名称的好坏，是决定未来顾客印象的基调。好的品牌名称，不但直接传达出产品信息，传递出品牌基因，而且积极塑造品牌情感的沟通力量。好的品牌名称，是品牌有效传播的原动力，也是推动企业价值建设的根本力量。名称本身就蕴涵着大量的信息和情感元素。名称是创建独特性的、引起顾客共鸣的强大“价值符号”，是传递品牌精神的原始载体。品牌名称是行销战略和品牌战略的重要环节，纵观国内品牌发展历程，很多的企业因命名不慎，商品更终退出市场。尽管产品功能很好，设计独具匠心，或者是价格如何优惠，如果不能给你的品牌一个好的名字，品牌魅力就会被大大削弱，商品的销售力也将暗淡下去，同时在品牌推广过程中也将举步维艰。

品牌名称一经确定，品牌属性立刻显示出来。品牌名称的确立，便界定排他性的资源，一旦占据有效的战略资源，也就构筑了品牌的独特性和优势。先知中国认为，这种优势，是品牌直接进入目标群体的与生俱来的资源，解读目标群体心灵资源的情感密码，这种共鸣力可以直接转化成商机，为品牌价值更大化创造利好条件。