品牌命名中的文字命名类型
品牌名称要体现优秀的文化和文化中的精华。我国的传统文化源远流长,如果“择其善者”而融入品牌之中,必将大大提升品牌的亲和力和美誉度,受到消费者的信任和欢迎。同时,丰富而积极的品牌名称内涵,可以通过深入分析和生动演绎而更终成为品牌形象的理念基础。以下列举几种常用的文字命名形式。
一.汉字命名型
以汉字命名的品牌名即中文品牌,这类品牌不仅是国内企业更主要的命名方式,而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略方法的命名方式。如惠而浦(Whirlpool)、黛安芬(Triumph)、桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)、奥林巴斯(Olympus)、欧宝(Opel)等等。
二.数字命名型
因容易出现雷同,这类品牌比较少, 我们常见的有999(药业)、505(神功元气袋)等。以数字命名更成功的品牌当数555(香烟)。
三.以拼音命名
以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法,如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等等,拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。
四.以外语命名
这是国外品牌的常见命名方式,我们常见的大多是以英文命名的,如Intel、Kodak、Dell、Dove等等,国内品牌进入国际市场,通常也会选择一个外文名,如Mexin(美心)、Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)等等。
先知命名实验室认为,一个好的品牌名称本身就是一句更简短、更直接的广告语,能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。“一个好产品是一条龙,为它取一个好的名字,有如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化的更直接显现,是品牌之魂。
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