红酒品牌命名技巧 以元爵为例

    先知命名实验室深入了解红酒文化，认为葡萄酒如红宝石般或如琥珀般剔透，充满无限浪漫气息，让人迷醉。因此，红酒气质更为相近的当属浪漫之都——巴黎。先知以葡萄酒的浪漫气质为创意出发点，针对葡萄酒行业进行了竞争分析，提出了在“元始尊爵”的概念，将西方葡萄酒文化概括到一个画面中作为主形象，以此作为命名的主要灵感来源。
    元爵名称可使人产生丰富的联想性，一方面向受众传达了其法国式的浪漫气息。另一方面，也把产品体验显示出来。嘴里品着醇正的红酒，思绪被醇美味道所牵引，仿佛置身于法国，领略埃菲尔铁塔的壮丽，薰衣草的芬芳。元爵系列红酒已经在主流媒体进行了投放，效果显著。元爵的产品系列包括：元爵高端系列红酒，该酒呈深宝石红色，澄清透明，具有幽雅果香和醇厚酒香，口味丰满柔顺，余味悠长，尽显陈年潜质，元爵干红葡萄酒，迷人的色彩，神秘的情思，饱含了鲜活的生命原汁，蕴藏了深厚的历史内涵。元爵源于天然、典藏奢华，堪称干红葡萄酒中的珍品。

    我们在元爵的命名创意方向上多角度尝试，法国的神话人物，酒种植庄园相关，法国的音乐、流派、曲目、民间、乐器，法国的酒产品名称，色、香、味等，纯粹的音乐享受，自然韵律，法国本土元素（人民风情、文化语言关联性），在这些与红酒相关的元素中寻找创意的思考切入点。如红酒的色香味分析：优质红酒能呈现一种组织结构的平衡，使人在味觉上有无穷的享受，法国的葡萄酒中更为出色的就是红葡萄酒，成为其他国家模仿的典范。“有着法国葡萄酒的风范”已经成为一个葡萄酒的赞美之词。
先知命名其中一方面的优势是靠创意性去主动解决注册等品牌保护问题，而不是像一般命名公司和商标代理事务所的被动的、分割的做法。我们团队中有外籍命名顾问，在本次作业方案元爵的英文名称更加符合拼读规则、文化习俗，并能避免歧义，获得国际消费群体的认可。