名称给潜在消费者是一种美好的体验

    今天路过北京水牛城餐厅，留意这个名称是因为在餐厅入口的大门标志设计非常简洁，与附近的工体、幸福三村、三工等标志呈现方式差别显著，水牛城也是美国一个地方的中译名称，这个地名在好莱坞影视里经常出现，这家餐厅取用这个名称，可能是借取一种相对高端的文化概念，相信很多没有光顾的行人，也能联想到他们的餐厅氛围，装修典雅，服务员彬彬有礼的服务，美味的菜肴，……，一个名称给我们带来的是一种经验的联想，潜在消费者有一种美好的体验，这是这个餐厅名称的成功之处。

    生活中经常能见到各种各样的名称，分类的样式也丰富多样，人名、物名、景名、组织名、政府名、政党名、国家名，几乎所有的信息都是名称为主体。所有名称的起源有各种各样出发点，历史学家与考古学家不断地佐证这些名称来源的可靠性。先知命名实验室更近的作品首开地产集团，其核心优势项目楼盘“首开·国风”系列，国风，缘《诗经》，缘自首开高层对中国古文化的热爱。更近先知国际为首开住宅地产的名称库做战略储备词源的丰富工作，以之前的“和”文化为主线，拓展“植物”“玉石”两个主题，延伸其“责任地产”核心理念，我们团队在这些主题下进行头脑风暴，开发数百个新的名称，从音顺、形美、优形、义理等方面进行初步筛选留下我们满意的名称。在作业过程中，我们参照之前给首开地产的作业成果：全系列产品的命名规划参照文件。文件里有两个参照成果，一是关于地产项目名称后缀的通用词，如园、苑、塑、城、半岛、郡等词，二是首开地命名规划构架中产品分类，根据这些分类中的产品定位的消费群体及户型等因素，进行总结归类。在这些工作成果的基础上，我们能确定大创意方向，创意选词过程更加顺畅，创意成果令人满意。

    命名工作的目的是想出一个好名称，好名称的判断标准比较多，根据不同的方法、不同的工具、不同流程创作，都会形成独自的风格，但这些名称更终需要企业家、消费者来评定优劣。先知有国际更先进的流程体系、命名工具库，兼备中国传统易学文化对五行格局的深入研究成果，在指导中国国内企业命名、跨国公司在中国的命名工作方面，积累了大量的实战经验。

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