电器品牌命名原则—以天洋旗下东用电器为例

东用品牌是天洋控股集团的三大业务板块之一，集团于2010年在在加拿大多伦多证券交易所创业板挂牌交易(TSX-V:CMV)。涉足的业务板块有电器、房地产、矿产投资。东用电器是电商美容电器品牌，远销海外、同步销售，是健康护理顾问。东用电器产品非常丰富有100多个SKU涉及护理电器、生活电器、厨房电器等，行销欧美、风靡东南亚，深受消费者信赖。尤其是健康护理产品涵盖了人体各个部位的理疗仪器，美容仪，在日本及韩国家喻户晓。

先知为其命名为“东用”，一个“东”字体现了品牌的东方的本土属性，而“用”字则传达了其易于用户使用的优势。名称重在体现的汉字对称结构，为后期的品牌形象设计做好了铺垫。

以下为一些电器品牌的命名原则：

　　1、尊重文化与跨越地理限制
　　由于龙头各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
　　我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。而先知中国为天洋集团旗下电子子品牌所取名称东用的英文名为DOYONG,意为“制造年轻”，与产品的行业属性“美容电器品牌”相符。

　　2、简单易记忆
　　为品牌取名，要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此此，海信、小天鹅、方太等等，都非常简单好记。
　　IBM是十，身为龙头上更大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的形象。无论是中文名称还是英文名称，先知所取名称“东用（DOYONG）”既朗朗上口，又简单易记。

　　3、正面联想

          金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将 Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

　　4、暗示产品属性
　　有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地层现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
　　需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

　　5、预埋发展管线
　　品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
　　例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。又如东用（DOYOUNG），也并未具体表明其产品的特定属性，而是将其属性抽象化，赋予其极强的包容性和延伸性，利于品牌未来的延伸和发展。