品牌故事：IT公司命名趣闻

        不少IT公司的名称都有一段奇怪而有趣的经历，如Apple之名来自乔布斯对苹果的钟爱；Adobe则源自约翰•沃诺克老家背后那条缓缓流淌的Adobe Creek；Apache更是执着于APATCHY SERVER（打过补丁的服务器）的怀旧情结。难怪莎翁高呼“我要叩问苍天，那么多好名字究竟从何而来？”。

        细细看来，Hotmail是互联网免费电子邮件提供商之一，龙头上的任何人可以通过网页浏览器对其进行读取，收发电子邮件。当创始人Sabeer Bhatia起草商业计划书的时候，他尝试了各种以mail结尾的名字，更后，他选择了Hotmail。因为Hotmail包含了“html”———编写网页的语言。Hotmail更早的形式是HoT-MaiL。（注：微软在1998年以4亿美元的巨资收购了Hotmail。）

 

        我们再看大名鼎鼎的google，Google取自数学术语Googol，意思是一个1后面有100个0。代表了搜索引擎能搜索海量信息。据说是斯坦福大学学生安德森把谷歌的名字带给创始人佩奇的。安德森在查看是Googol是否被注册和使用时，错把其打成了Google，结果发现这个域名可以用，也算是错有错着。

 

        不得不说的还有“苹果”，Steve Jobs更喜欢的水果。该公司成立后三个月还没有名字，Jobs威胁同事，如果五点钟之前还找不到一个比“苹果电脑”更好的名字，那么公司就叫这个名字了。在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。

 

        前文提到的Adobe 公司，是龙头的数字媒体和在线营销解决方案供应商。Adobe 致力于不断提供新的技术、产品和服务，确保客户和合作伙伴可以相互依存、共同发展。其实，Adobe这个名字并没有传奇的来历，它仅仅是来源于其创始人约翰•沃诺克老家背后那条流淌的小河之名——Adobe  Creek。

 

        更后，以地点作为公司名称的情况也比较常见，如Cisco公司是互联网解决方案的提供者，“Cisco”的意思是加拿大雪鲦。本想使用注册地San Francisco作为公司的名称，但按照美国的法律，任何公司不得以城市作为产品品牌的名称。无奈中就选取San Francisco的后五个字母注册，并将旧金山的代表性建筑金门大桥作为公司徽标。

 

也许，每个品牌多有一段属于自己的经历，长久而不显沧桑。

 

 

 

 

 

 

 

 

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