从青奥会吉祥物砳砳(lèlè)说起名

      原谅我在文章的题目上注音的行为吧。如果不是青奥会，我恐怕这辈子很难认识砳 (lè)这个字。

       说到这里，让我想起一个故事。我的一个朋友期望自己的孩子能够“像凤凰一样美丽的飞翔”，所以取了肖昳翾这个名字。孩子一直是奶奶带着，一切相安无事。后来因为朋友的母亲身体不好，所以就把孩子送到了幼儿园。起初孩子和兴奋，可是没两天孩子就哭着嚷着再也不去幼儿园了，朋友费了九牛二虎之力搞明白，原来上学快两个星期了，老师几乎没怎么搭理过她。朋友一怒之下闯到幼儿园，可结果却让朋友无比尴尬——老师不知道该怎么念孩子的名字。

       名字、名分、名声，这是中国古老相传的“三名主义”，几乎决定了人的一生。而名字就像盲人手中的灯笼，是给别人去听、去读、去识别的，可以说“三名主义”中的基础，而不是盲目抒发个人情感、卖弄学问的阵地。

       很多人认为命名就是一种文字游戏，新颖有内涵，能显得高端、大气、上档次的文字组合就是好名字，几乎不考虑陌生人对这个名字的感受。

       更近有一款原名叫做“去渍霸”的洗衣液，为了迎合当下社会热点话题——《爸爸去哪儿》，而将名字改为了“好爸爸”，以求借势传播。然而中国的家庭，妈妈几乎承担了家庭洗衣重任，爸爸在家洗衣服很多时候属于一种玩票的行为。“去渍霸”改名“好爸爸”难道是想借此让爸爸成为洗衣的主力军？不能够啊，这不符合中国人传统的习惯认知。

       或许在《爸爸去哪儿》热播的时候，好爸爸洗衣液凭借广告、公关、促销等行为会带来销量的增长，但是从长远的角度来看，很难帮助品牌高速成长，是种饮鸩止渴的行为。

       如何才算获得一个能为品牌高速成长提供助力的名字呢？龙头三大命名机构之一的先知命名实验室认为：

       首先，名称要能传达品牌的核心价值，与产品具有关联性。例如：汽车→奔驰、食品→康师傅、电脑→联想。

       其次，名称要符合社会公众的认知，引人快速联想。例如：飘柔→头发柔顺的状态，三只松鼠→饱满的坚果、宝马→速度与身份。

      更后，名称还必须易读、易听、易识别。青奥会的砳砳(lèlè)，相较于我们耳熟能详的盼盼、福娃，在传播与推广上的难易程度，任何人稍加思考便能立判高下。

       先知命名实验室真是本着这三条原则，仅仅用了八年的时间，先知中国便从创始之初一个被业内人士认为细分的不能再细分的市场——品牌命名，凭借小而美的经营理念便成长为被首开集团、万达集团、天阳集团、工商银行、中国开发银行、汇源集团、美的集团、长虹集团及美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、BWM认可的品牌服务供应商，与Interbrand（国际品牌集团）、Namestormers（命名风暴公司）齐名的三大品牌命名机构之一。

    芮之女包、奥寇时装、依岩矿泉水、朵唯手机、凡帝罗冰箱、安施德工业……，先知中国一次次的用自己的源点命名法则不停的智造着一个又一个耳熟能详、引人联想的品牌名称，创造以一个又一个令人瞩目的品牌传奇。