油烟机燃气灶品牌命名

　　随着“80 后”成为消费主力，市场消费特征正在发生转变。“80 后”群体消费观念前卫新潮，购买能力相对较强，追求个性是这一群体的普遍特征，对家电产品的品牌、品质尤为关注，对吸油烟机、燃气灶新产品的接受能力也更强。

　　油烟机，系家庭厨房为吸净烹调时所产生的油烟之类用电器，并除能很好完成功能性的作用外，应具备融合现代厨房格局的装饰概念。然而对于观念新、新潮前卫的八零后消费群体而言，品牌消费更是其主要的消费导向。因此，对于油烟机燃气灶企业来说，打造品牌是其经营发展的必由之路。打造品牌油烟机燃气灶，就要有与之相符的品牌名称。下面，先知小编将要为大家介绍一下油烟机燃气灶如何进行品牌命名，希望能够对大家有所帮助。

　　关于油烟机的命名

　　抽油烟机是四大类厨房电器中单价更高的产品，所以能够了解油烟机的相关特性是尤为重要的。而产品命名往往是更直接的透露产品的相关信息。今天我们就来一起了解一下关于抽油烟机的命名。关于油烟机的命名规则，国家相关标准中有严格的规定，必须遵从以下规律：CX□—□□□— □□□。

　　其中，C代表厨房用具，X代表抽油烟机，第三个字母是排烟类型，共有三种：循环式(X)、外排式(W)、两用式(L)。其中，外排式(W)是目前更主要的产品，就是利用一根导烟管把油烟排到室外，所以，现在市场上销售的抽油烟机基本上都是以CXW开头的。个空格，代表这款产品电机的功率，油烟机工作时主要的耗能就是电机，现在主流的产品都是200W的，因此此处多为200。需要注意的是，这里的功率指的是电机的输出功率，不包括照明系统。第三个空格之后，是每个品牌为自己的产品设定的的序号，这个序号虽然没有固定的规律可循，但是我们还是能够找到一些规律的。

　　一般来说，油烟机可以分为中式、欧式、侧吸式三种，欧式一般有E、T两种表达方式，E是EUROPE的缩写，代表欧式，T是塔式的缩写，因为早期行业内也有人把欧式烟机形象地成为塔式，因此的来这个名字。还有一些企业在产品型号的更好加上一个B，也代表欧式烟机，含义是薄型烟机，B是薄型的首字母。绝大部分情况下，M或者S代表中式烟机，因为早期行业内也把中式烟机叫座深罩式烟机，M是免拆洗的首字母，S是深罩式的首字母，因为中式烟机都是深罩式的结构。

　　侧吸式油烟机通常用JX代表，因为侧吸式更早兴起的时候，被业界普遍称作近吸式，缘于它的安装都是靠近燃气灶。

　　所以，一个标准的油烟机的型号是CXW—□□□—□□□，虽然国家标准中关于油烟机的型号规定还有循环式(X)、两用式(L)，但现在已经几乎找不到那两种产品在销售了。

　　一个好的油烟机燃气灶品牌命名需注意的原则技巧：

　　无歧义原则

　　品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。例如金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是 “尽输”，香港人和东南亚有些华人是比较讲究吉利，所以在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。后来，金利来曾宪梓先生分析了原因之后，就将 Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，结果情况发生截然不同变化，可以说，“金利来”能够发展到今天，取得如此辉煌的业绩，这与它美好的名称蜜不可分。

　　暗示产品特点

　　在进行品牌命名时，可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名，这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。例如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、美家净等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。当然，这种品牌命名也有一定的不足之处，品牌名与产品的关联度比较高，容易使品牌成为这以产品的代名词，可能会给以后的品牌延伸和多元化带来麻烦，如金嗓子喉宝。

　　可延伸原则

　　品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到品牌以后延伸问题，如果品牌名称和产品关联度太大，就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。但这类命名的品牌，在投放市场初期很难让消费者与产品产生直接联想，也就是消费者对品牌认知的时间较长。

　　可保护性原则

　　可保护性就是品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点：一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册;二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。如 “南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，更后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

　　亲和性原则

　　消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌，就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力，这其中品牌名的作用是功不可没的。因此，品牌的命名是否有亲和力是至关重要的，品牌的名称一定要兼顾到消费者的喜好，更好能让消费者从名字中就能体验到被受关注和利益。如舒夫佳就让人感受到对皮肤比较舒服的感觉，还有金六福酒，不但有亲和力，而且也迎合了中国人对福文化的追求和渴望的心理，很容易打动消费者的心。

　　另外，在品牌命名时还要注意品牌名称要具有可传播性、时代性原则。总之，要记住为品牌取一个好名字，是品牌运做的头等大事。

　　油烟机燃气灶品牌命名需要避免的误区：

　　随意化

　　有些人认为名字仅是代号，起一个就行了，或觉得好听就行了，而不去细细咀嚼研究，把品牌含义简单化了。例如，许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类，名称在这里仅仅起到一个标识作用。

　　求财心理

　　一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法，但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗? 现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。

　　求洋

　　本来好端端的中国企业，起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。

　　怪异

　　用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类，增强了名称的深奥，却给他人同样增加了识记的难度。

　　不考虑区域性代表性

　　无论在南北方，还是大小城市，类似命名为“长城”、“黄河”的店铺、公司和产品较多;其它诸如在内地的店铺也命名为海滨、半岛之类。

　　简单照搬

　　当发现外地有一个成功或比较好的名字，就跟着也加以运用，尤其体现在店铺上。比如，“好再来”即是一个相当流行与普遍的名字。另“长虹”是前些年迅速发展起来的一个品牌，随即一些地方便有以长虹命名的各种事物出现。