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河北大营

天下裘都

背景:
       大营镇位于河北省东南部,属衡水市枣强县管辖。大营镇在枣强县城南25公里,距衡水市50公里。东邻山东德州市,是邢德公路和肃清公路的交叉口,京九铁路大营站客车停车目前达六对,是同级站停车最多的。大营镇,史属冀南古镇,因明代燕王南征在此设大营而得名。现全镇总面积136平方公里,人口6.5万。裘皮加工是这里的传统特色产业。
       大营镇面积136平方公里,是全国500家小城镇建设试点镇、国家级综合改革试点镇,省小城镇改革发展重点镇,省农村现代化建设试点镇,是省“农业专业化十大专业市场”之一。2004年全镇实现工农业总产值40亿元,销售收入35亿元,行业自营进出口4100多万美元,间接出口1亿多美元,上交税金8000多万元,连续两年被评为衡水市第一工业强镇。
       为提升总体品牌形象,大营镇政府在全国范围内筛选了上百家品牌命名设计及品牌全案策划公司,最终由于先知团队的专业能力及服务经验所打动,最终选择先知团队为其提供文化策划,品牌定位,品牌全案设计的服务。

洞见:
       皮毛业是大营的传统产业、优势产业、支柱产业,近年来有了跨越式发展,到目前,大营现拥有皮毛企业和摊点1.1万个,年产值100万元以上的规模企业327家,千万元以上的企业73家,固定门店2160个,流动及固定摊位7000多个,全镇皮毛业的加工产值占工农业总产值的83%,农民家庭收入的90%来自皮毛业,经营的皮毛种类有各种皮张、半成品、裘皮服装、饰边饰品、裘皮鞋帽、羊剪绒制品、工艺品等七大系列近3000个品种。大营皮毛业的发展也带动了周边经济的发展,现已辐射到周边5市县300多个村庄,形成了以大营为中心方圆上百里的经济圈。
       比干制裘时,曾在枣强县大营镇比干公园用这口古井的水熟制了世界上最早的皮张,因此枣强大营是世界上熟皮技艺传播最早的地方。元末明初,大营周围上百个村庄就相继发展起了裘皮业。这时的大营裘皮已小有名气,成为朝廷“贡品”。郑和下西洋时,“营皮”就与苏州绣品、景德镇瓷器等一同漂洋过海,赢得欧亚上流社会的赞誉。清道光20年(1840年)“营皮”进入鼎盛时期,全国各地皮货商人云集大营,售生买熟,出皮购裘。英、俄、德、法、葡等10多个国家的客商在大营设立货栈、商行,从事交易,使大量的“营皮”远销海外。

解决:
       标志是由大营镇的“营”字的篆书演变而来,通过艺术化的再设计,搭配裘皮行业中标志性的皮张形象,以及中国传统文化中作为权力、地位、诚信的象征图形“印章”的表现形式,体现了中国传统文化和大营镇的“天下裘都”的地位,也体现了大营镇深厚的历史底蕴和大营人对优秀文化的传承。
       标志整体似印章,“营”字音意通“赢”寓意大营人赢得世界瞩目的强大自信。营字用秦朝小篆的书法形式表现,融合两个人字,代表大营镇以人为本的发展理念;小篆字体底部融合了数学里代表无限的符号,寓意大营镇未来的发展潜力无限;“中国大营”四个字采用流畅、和润的书法字体进行设计表现,不仅代表了大营的历史文化,也体现出了裘皮本身柔顺、光滑的特点;营字底部采用对太极图案的再设计,体现了大营镇作为裘皮文化的发源地的历史地位。
       从LOGO的颜色层面来讲,在可以代表大营环境、制裘、人文痕迹等的图像元素中提炼而出,金色含蓄隽永,体现东方文化的灿烂,更象征尊贵的地位,和裘皮本身尊贵的属性相贴合。金色的渐变,具有淡雅秀丽、淡泊深远、含蓄隽永的美感,能够阐述东方大朴大美的思想。
       LOGO整体的设计兼具中国化和国际化特点,使整个标志美观大方,简洁易读,形成了非常高的识别度,更让这个LOGO具备了国际化的高度,体现了大营人剑指全球的雄心壮志。

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