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英格列斯

西班牙百货在中国的品牌拓展

项目背景

       El Corte Inglés是西班牙第三大公司,第一大百货公司,在西班牙和葡萄牙拥有70家商场和30家高级百货商店。该公司凭借其创新精神及多样化的产品从同行业中脱颖而出,其产品包括纺织品、耐用消费品,杂货及家用器具。

       El Corte Inglés is Spain's third-largest company in Spain and Portugal has 70 stores and 30 hypermarkets. The company, with its innovative and diversified products to stand out from the same industry, its products, including textiles, consumer durables, groceries and household appliances.

面临挑战

       西班牙El Corte Inglés 百货公司为进驻中国市场,为了更好的拓展中国市场,品牌需要符合定位的清晰的中文品牌规划,委托先知根据其现有名称进行品牌命名及本土化定位策划。先知根据El Corte Inglés  是西班牙目前仅存的百货公司,商场规模巨大,在欧洲具有很强的竞争力。如何阐释出品牌的欧洲血统,赢得中国客户信赖,是此次策划的重点。

       El Corte Inglés is stationed in the Chinese market, needing a good Chinese brand planning.It entrust Wevin to create its existing name brand planning. El Corte Inglés department store in Spain is currently the only, the mall is huge, rich products, sell music, movies, portable and home electronics, furniture, hardware, books, clothing, groceries, food, cars and even real estate.

解决方案

        先知命名根据其经营范围及行业地位,展开头脑风暴,确定El Corte Inglés在中国发展的最关键问题就是本土化,遂将El Corte Inglés的所有识别系统加入中国元素,并且对之进行中文命名。通过对全球知名百货公司名称进行分析,并与客户深入沟通,最终确定名称为“英格列斯”。英格列斯,以英文音译为主,突出欧洲皇家风范,与品牌高端定位相吻合,同时极具包容性,符合百货公司经营范围广的特点,深受客户好评。

        In accordance with its business scope and status of the industry,Wevin expands brainstorming, believing development of localization is the most critical issue for El Corte Inglés , El Corte Inglés ordered all the recognition system to join the Chinese elements, and pro-Chinese name. Through the world-renowned department store names for analysis and depth communication with customers, and ultimately determine the name "Ying Ge Lie SI." , Ying Ge Lie SI taking Boutique convergence , consistent with the high-end brand positioning, while highly inclusive, in line with department store operator wide range of features, praised by customers.

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