重庆长安汽车股份有限公司是中国长安汽车集团股份有限公司旗下的核心整车企业。2008年，长安汽车推出了自主品牌轿车的战略车型，该款车型由长安汽车历时三年精心打造，是其自主品牌轿车领域的经典之作。为扩大新车型品牌度，长安汽车委托先知词语战略为其制定品牌战略。

先知通过深度调研发现，2008年，我国汽车工业遭遇近年来少有的严峻考验，内外部发展环境跌宕起伏。特重大自然灾害相继发生，宏观经济在调控中不断减速，美国次贷危机愈演愈烈等，都对国内汽车行业造成一定冲击。尽管如此，汽车行业仍保持了一定增长，但增幅比前几年明显放慢，且大大低于年初的预计；出口超高增长势头不再，全年增速预计跌落一半；行业效益增长下滑，靠销量助推利润高增长难度加大。汽车市场呈现出较强的周期性调整趋势，2009年汽车行业总体增速还将有所下降，其中商用车增长形势将好于乘用车；二三线市场将成争夺重点；优胜劣汰加快，汽车业重组兼并增多；新能源汽车产业化发展将大大提速；产销关系改变，汽车流通领域面临新调整。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为国内汽车行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“志翔”品牌化进程，开启了“志翔”新征程。让品牌带着势能出场，让“志翔”成为国内汽车行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，更终为其定名为“志翔”。“志翔”，寓意承载梦想，翱翔天际。志翔象征着积极向上、乐观进取，以及对美好生活的无限畅想，也象征着长安为消费者带来前进的力量，帮助他们实现人生的理想与价值。名称格调优雅、吉祥和气。“志翔”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“志翔”这个词时，翱翔、梦想这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“志翔”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“志翔”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“志者远翔”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“志翔”的时候，人们的脑海中首先会想到“志者远翔”这句口号，既表达了行业优势，又体现了企业的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“志者远翔”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“志翔”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“志翔”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“志者远翔”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“志翔”的产品优势，让目标受众感受到“志翔”产品的高端品质。同时，“志者远翔”这句强大词语一出现，消费者关于志者、翱翔的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“志翔”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“志翔”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。