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华融资产

 

华融是北京一家资产管理股份有限公司,主要对外提供不良资产经营、资产经营管理、银行、证券、信托、金融租赁、投资、期货、消费金融等金融服务。为扩大品牌度,明确战略发展方向,与先知词语战略展开合作。

先知通过深度调研发现,近年来,随着“大资管”时代的到来,资产及资产主体向多元化发展,我国资产管理市场面临的机遇与挑战。未来资产管理行业发展将呈现以下趋势和变化:一是资产管理行业的消极化和被动化,越来越多的投资者采用了消极管理,同时消极管理的收费也在下降;二是智能化,这其中的两个趋势一是智能投顾,二是利用移动互联的技术之后,有越来越多的投资策略可以帮助投资者可能克服自己行为的偏差;三是规范化,资管新规的落地对我国资管行业进行了相对清晰和比较严格的管理;四是整个金融能够更好地服务于实体经济,在中国这个特定的经济转型和升级的大环境下,我国资产管理行业拥有额外的机会,能够推动整个产业的升级和经济转型。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为资产管理行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“华融”品牌化进程,开启了“华融”新征程。让品牌带着势能出场,让“华融”成为资产管理行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“华融”品牌名称,“华”代表着中华,突出公司中华企业的行业地位,“融”代表着金融,体现企业的行业属性。同时“华融”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华融”这个词时,中华,金融这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“华融”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华融”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“华融”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对资产管理行业的调查研究,先知设计团队为“华融”进行了LOGO设计,将公司名称首字母H做一个变形,犹如水从高处流下,寓意着川流不息,同时由于华融资产属于金融行业,而形象图标的这个形状更是古代刀币的抽象化的表现形式。图标选用具有金属色泽的颜色来装饰,彰显了华贵与亮丽,令人赏心悦目。同时将消费者已知的“刀币”强大原型嫁接到“华融”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“华融”的品牌形象基因,同时也形成了“华融”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

 

 

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“华融”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“华融”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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