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华爵——智能门业的创新之路

  

 
一、强大词语成就强大品牌
 
华爵地处中国浙江·武义,是由中国王力集团投资组建的大型企业集团。先知中国为国电打造的“华爵”一名,不仅格局磅礴大气,且融入了深厚的国学文化理念,同时又突出了高端门业品牌的特征。经过双方的多次深入沟通,王力集团更终选定“华爵”一名,名称华贵典雅、格局大气,“华”有光彩,明亮之意,也指我五千年巍巍中华。“爵”字有尊贵、高洁之美好寓意意,地位崇高之人士。命名华爵,是希望我们的产品能格调高雅,光彩夺目;命名华爵,是希望我们的顾客皆如人中龙凤,卓尔不群。给人以傲视天下的威严,昭示着企业欣欣向荣、财富聚集的愿景。华爵作为企业名称,传播性强,阅后很容易形成联想和记忆,无形中为企业提升积累了品牌资产。一目了然,尊贵感十足,易于记忆,名称读一遍就能记住,不需要去跟受众解释这个名字的具体含义,这家公司是做什么的。华爵立足中国,放眼。以品牌促进经济发展,以经济发展促进华爵品牌的提升,以品牌的提升融入世界经济潮流,已融入世界经济来实现集团的综合实力。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有一定的战略高度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。 
 “智能华爵 王力制造”,词语就是行动。
一句直达内心防线的强大口号
强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知国际创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。
当我们提到“华爵”的时候,人们首先想到的是“中华尊爵”,在每个人内心深处都会有一种熟悉感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很亲切,能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说,文化本体过去有多久的历史,未来就会有多长的生命力。所以,一个强大词语的历史有多长,未来生命力就会有多长。“华爵”作为品牌形象的代言人,彰显出了整个中华民族的强大力量,简单明了,易于品牌形象的识别与记忆,充满极强的视觉冲击力。
 
二、强大形象——形象就是权力
 
先知用强大形象打造强大品牌。
“爵”本身就是属于强大的形象,爵是中国古代一种用于盛放、斟倒和加热酒的容器。爵字还用为君主国家封号,如爵位、爵号,是古代皇帝对贵戚功臣的封赐。这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。这个强大的爵形象是来解决问题的,它更方便于消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象,源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘。因此,我们在华爵的辅助图形设计过程中提取了“爵”的设计元素,用艺术化设计手法加以提炼,强化了爵的形象基因,同时也形成了华爵所独有的企业文化符号,令人耳目一新,一见倾心,过目不忘。在华爵品牌形象设计过程中,我们也巧妙地借鉴了强大的中国文化,以”华爵“两个汉字作为设计主体,经过艺术化加工后汉字,简洁明了,立意明确,易于识别与记忆,传递出了强大的文化能量,能够强化认知,并且便于传播与记忆。
 
三、文化借势——文化就是资产
 
每一种文化都有自己的表现方式和内涵,爵在古代为君主国家封号,如爵位、爵号,是古代皇帝对贵戚功臣的封赐,象征着极为尊贵显赫身份和地位,爵文化存在了上千年,源远而流长,是中国文化的突出符号。在中国文化中,爵文化有着重要的地位和影响。上下数千年,爵文化已渗透进了中国社会的各个方面,成为一种尊贵显赫文化的象征和代表。爵成了中国尊贵文化的象征、中国显赫文化的象征。华爵正是借助了“爵文化”这一特有的文化资产,使其品牌内涵更具活力,更显尊贵之感。“爵”作为更简单直接的文化元素,在我们民族文化中随处可见,这些形象都是源自于我们的生活之中。让华爵成为企业文化输出的重要识别载体,成为公司的品牌资产。华爵作为整个公司的战略旗帜,在整个品牌的顶层战略设计中,起到了至关重要的作用。
洞悉传统文化之势,借势于天地之道,融合企业家格局,企业战略和企业家发展趋势相融合,让品牌和企业家基业长青。华爵的数理格局是31画,其数理文化体现出智勇得志意气新,建立声誉事业成,富贵幸福将有到,为人德望高,为名利双收,渐进向上,大业成就,能统率众人,博得名利,幸福,富贵,荣华之祥运也。
 
四、购买理由——理由就是价值
 
为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原。产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。
 “智能华爵 王力制造”,给了目标消费者足够的购买理由,依托王力门业强大的实力作为背景依托,让目标受众感受到了华爵门业的实力,能够快速占据目标受众的心智资源,建立强大的消费信任感,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。
 
五、媒体化思维——媒体就是资源
 
我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。这就是用创意去降低华爵品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象,我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”,而是要把形象放在终端,持续不断地发出强大信号,聚集消费势能,不断地去刺激潜在客户,服务目的——让客户看了就想重复消费。在品牌前端落地的同时,先知策划团队也为其精心打造的华爵以营造"平安中国、和谐社会"为己任,立志成为更具竞争力的公司,以高新产品龙头安全门行业发展潮流,成功地得到了客户与各大媒体的认可。
 

 

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