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精莺教育

精莺——学在精莺 成为精英

  

 
一、强大词语成就强大品牌
 
名称创意理念源自贵教育机构培养学生的目标“成就社会精英人才”。“将学生培养成社会精英人才”是目标客户(学生家长)更大的需求。在该名称直击消费者痛点,能与消费者产生强烈的情感共鸣,易于获取消费者的信赖与认可。同时,“精莺“巧妙的将灵动活泼的黄莺形象融入名称中,有助于企业强大形象的建立,是不可多得的好名字。精莺,易读易记,不需要去跟受众解释这个名字的具体含义。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有一定的战略高度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。 
  “学在精莺  成为精英”,词语就是行动。
一句直达内心防线的强大口号
强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知国际创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。
当我们提到“精莺”的时候,人们首先想到的是“精英”,在每个人内心深处都会有一种熟悉感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很亲切,能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。创建“STEAM教育”的领创品牌,是精莺STEAM教育的核心品牌定位,接下来,精莺STEAM教育将围绕该定位来创建自身的品牌架构、品牌理念、品牌文化等相关品牌建设工作。
 
 
 
 
二、强大形象——形象就是权力
 
精莺本身就是属于强大的形象,这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。强大的黄莺形象是用来解决问题的,它更方便于消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象,源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘,使黄莺的强大形象一下子就注入到精莺的品牌形象之中。黄莺是中国古诗词中常见的一个意象,往往象征美好事物,其具体含义有对春的赞美、对生机的赞美。因此,我们在精莺的品牌形象设计过程中提取了“黄莺”的设计元素,用艺术化设计手法加以提炼,强化了精莺的形象基因,同时也形成了精莺所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。
 
 
 
 
 
 
 
三、文化借势——文化就是资产
 
每一种文化都有自己独特的表现方式和内涵,精英文化也称高雅文化,往往是那种具有经典性的审美产品。所谓“经典”,这里主要指那些历经时代淘洗而能流传下来的作品。精英文化是与大众文化、平民文化、草根文化、山寨文化相对立而产生的文化现象。即不适应嘈杂的物质社会,它是人们内心渴求却常常被世俗生存需求驱逐时才能感悟到的,它是在人们静心思索或遭遇物质失利而需要情感慰借时才冉冉上升。精莺正是借助了“精英文化”这一特有的高雅文化资产,使其品牌内涵更具活力,“精英文化”作为识别度较高的文化元素,经常出现在我们日常生活之中,这些高雅文化元素都是源自于我们的生活之中。通过将精莺与精英文化的巧妙结合,让精莺成为企业文化输出的重要识别载体,成为公司核心的品牌资产。精莺作为整个品牌的战略旗帜,在整个品牌的顶层战略设计中,起到了至关重要的作用。
 
 
 
四、购买理由——理由就是价值
 
为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原,产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。“精莺”一针见血,“成就社会精英人才”,不试图说服消费者,而是打动消费者,给了目标消费者足够的购买理由,放大了产品的特点,让目标受众感受到了精莺教育所带来的实际效果,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。
 
 
 
 
五、媒体化思维——媒体就是资源
 
我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低精莺品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象,我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”,而是要让品牌形象持续不断地发出强大信号,聚集消费势能,不断地去刺激潜在客户,服务目的——让客户看了就想消费。精莺教育所有的教育连锁机构店面形象突出,个性独特,它们是高雅精英文化的象征载体,这些高雅文化元素都是源自于我们的日常生活之中,通过将精莺与精英文化的巧妙结合,让精莺成为企业文化核心的品牌资产。每一家精莺教育连锁机构都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。
 
 

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