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酒类商标起名



  酒类商标属于商标中的第33类,且我国的酒种类众多,商标作为酒类产品区别的符号与名称,如何给酒类商标起名才能发挥商标的作用呢?

  酒类商标起名原则

  1.内容健康:内容不健康的商标因违反法律的有关规定,而不能获得注册,又因为不健康的商标难以被消费者接受,其商标也难以打开市场,因而含义健康向上是商标注册更基本的要求。

  2.显著性强:显著性强的商标,是经商标注册人的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。所谓就不是抄袭、剽窃、摹仿,而是商标注册人根据企业、商品、市场等因素,倾注大量热情和劳动创造出的独有的智力成果。因而,这样的商标往往具有很强的显著性,也更易被市场所接受。

  3.寓意深刻:在商标中隐含特别的含义,可以是寓示企业发展的,可以寓示美好愿望的,也可以寓示商品特点的。

  4.琅琅上口:琅琅上口就不能诘屈聱牙,就不能晦涩难懂,而应当尽量使商标的文字能叫得顺口、叫得响、叫得自如。这就要求文字是张口音,并且平仄协调,读起来抑扬顿挫。

  5.符合习俗:切不可选择大家厌恶、摈弃或认为不吉利、不吉祥内容的商标,而应当选用符合受众消费心理和传统习俗含义的品牌。

  6.适用性强:适用性不仅体现在商标的易于宣传和与商品内涵的紧密联系上,还应当尽量使商标的文字、图形每部分都能在不同场合、以不同方式独立使用,以更大发挥商标的异化使用功能。

  酒类商标起名几种方式

  首先是以产地起名

  古有以酿造而直到唐宋还常见于诗文中的新丰酒(今陕西临潼一带),六朝时的关中桑落酒,唐时屡见于诗歌的兰陵美酒。现有拥有的声誉的茅台酒(产于贵州仁怀县茅台镇)、泸州大曲(四川泸州)、汾酒(山西汾阳)等。

  其次是以酿造方法、贮器和习俗起名

  如唐宋时代杭州极有名的梨花春,女儿红(人家生女时酿酒埋藏,至其女出嫁时取用)、状元红(人家生子时酿酒埋藏,至成年时取用,状元是取其预卜发科的吉利之词。)以贮器取名的有酒坛上绘有花纹的称花雕酒;同时泸州产的曲酒,在基酒度(蒸馏层次)的不同分别取名为特曲、头曲、二曲等。

  第三,以牌号起名

  第四,牌号常以古人名、产家名、酒的特色者,更多的是取用吸引人的美名,以古人名的如杜康酒(河南各地产,取古代传说中的造酒者)、文君酒(四川产,取司马相如的夫人卓文君为名,有文君当垆的典故)、麻姑酒(江西产,神仙故事中的女仙);以酿造家名的如董酒(贵州产,取酿酒人姓氏)、张裕金奖白兰地(张裕为厂家名,曾在国际博览得金质奖),宋代如见于林希逸诗中的二娘酒,也属此在。

  第五,以酒的特色起名

  古井酒(安徽毫县产,以一口古井中的泉水酿造)、绿豆大曲(安徽以绿豆酿的酒,古代有淮南豆酒);

  酒类商标起名需避开的误区

  一是由于命名相近,消费者无法理解由于包装不同就有品质差异,同时无法在消费者心目中进行准确的心理定位;

  二是后期开发命名相近的产品,即使形成消费群体,也是由原产品消费群体中分化出来的,未对竞争对手产生威胁;

  三是由于商标起名相近,使得广告诉求点变得模糊,无法正确引导消费者,企业往往要冒否定老产品的风险来宣传新产品,进而可能失去原忠诚消费群体。



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