品牌包装策略—市场营销的第5个“P”

实在好的包装其实不必然需要极高的本钱，而好的包装设计常常为商品增加很多的商品价值，以下就简单论述包装为商品增加附加值的路子：

合适消费认知习惯的创意性包装（外型、色采、排版、材质、规格等）是为商品增加附加值的更价路子；

以消费者的角度设计包装，便利其利用携带，便利其用后处置；

别开生面并合适品牌理念的包装设计为品牌增加附加值及品牌文化；

高本钱包装不即是高价值包装，逢迎绿色及环保潮水的包装设计可为商品怪异的魅力；

包装（Package）与渠道（Place）

固然包装是面临消费者的，但渠道是包装走向市场的过度环节。所以，经由过程“包装”这一传布载体，有需要向渠道强化品牌、企业贸易性元素及人道化色采。

为了节俭物流本钱及畅通耗损，有需要紧缩包装的畅通时候及环节。在实力许可的环境下，可以组建本身的物流中间及配送中间；

商品在渠道畅通的进程中有其本身固定的成量包装，不要轻忽“年夜包装”的感化，以渠道商的角度人道化（如便利拆装）及品牌化设计“年夜包装”。由于这也是企业向渠道传布品牌的路子之一。

朴拙、公然、客不雅地领受渠道商对商品包装的建议，让渠道商与企业和衷共济、当家作主；

经由过程渠道商领受消费者对包装的评价，实时调剂包装策略。

包装（Package）与促销（Promotion）

在新市场营销的逆4P理论中，促销被理解为若何和消费者进行有用的沟通。在包装方面，实在也是与市场进行沟通的一个主要载体。

进行分歧种别、分歧档次产物促销组合，经由过程包装进行同一；

在包装内添置促销小礼物或利券，强化消费者的消费念头；

融进简单的市场查询拜访问卷，实时与消费者进行互动沟通；

放置时尚信息小册子，充分品牌的软性传布；

放置简单适用的本产物与其他商品配搭利用小册；（如袜子可以配搭鞋、裤子、裙子）

诚然，上文的策略要点只是包装策略的重点部门，企业在应用时仍需具体环境具体阐发。学无尽头，新的5P营销理论尚需要年夜家在实战中体味感悟。