勃元酒是土生土长的山东酒，是中圆公司推出的一款保健酒品牌。如今中国保健酒行业取得了长足发展，且仍处于快速成长期。不过，在发展过程中，保健酒行业也面临种种问题：保健酒法律法规不健全，严厉打击违法生产销售行为缺少法律依据；非法添加违禁物品情况时有发生；个别企业违规生产，存在安全隐患；非法经营的保健酒屡禁不止；保健酒虚假夸大宣传严重。为有效区隔行业同类品牌，赢得更好的市场和发展空间，中圆公司找到先知词语战略，开启了品牌战略规划的征程。

先知通过深度调研发现，首先随着人口的老龄化、城市化带来的压力以及亚健康人群的不断增加，催生了庞大的保健需求，保健酒市场未来增长空间依旧很可观，有望迎来新一轮的发展，市场容量将呈现不断扩大的趋势。其次，保健酒在整个酒类市场占比较小，未来成长空间巨大。在国际市场上，保健酒大类的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，按此比例，中国保健酒市场规模至少在千亿元以上，而目前不到400亿元，成长空间还非常大。因此在大健康产业下，保健酒顺应趋势，大有可为。基于以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为养生保健酒业领军品牌的企业发展战略。同时先知帮助勃元确立了“养生补元、常喝勃元”的战略口号，以 “勃元”两个汉字为主体重塑其品牌形象，推动“勃元”品牌化进程，开启了“勃元”新征程。让品牌带着势能出场，让勃元成为养生保健酒业领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，选定“勃元”一名，“勃元”从产品内在功效出发，诠释三鞭酒为健康带来阳刚之力，精元之气，阳刚固以“勃”字展现，以“元“字表达产品丰富的养生特效；同时“勃元”二字展现企业蒸蒸日上，充满朝气之意。用勃元做保健酒的名字，还可以完全区分于普通白酒，让消费者一听到这个名字就知道它的功效，同时勃元二字朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“勃元”这个词时，阳刚、蒸蒸日上这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“勃元”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“勃元”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“养生补元、常喝勃元”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“勃元”的时候，人们的脑海中首先会想到“养生补元、常喝勃元”这句口号，既表达了产品养生补元气的产品优势，又体现了企业专注于养生保健酒的总体战略。只是简短的一句话，就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。同时这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“养生补元”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“勃元”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对国内保健酒行业的调查研究，根据调研获得的创意元素，先知设计团队对勃元的logo进行了设计，用遒劲的字体设计来展现功效，形象传播到位。对于勃元保健酒的整体形象，颠覆了传统包装风格，而是融入了更多的时尚色彩，分别采用了中国代表色“红与黄”作为产品包装。富有时尚与高端的元素。受到不同年龄段消费群体的追捧。同时借鉴了“养元”文化的精髓，养元：养智慧之元，享幸福人生。养：凡食养阴气也，凡饮养阳气也。元：首、脑；万物之本；根源；元气。以此达到固本养元的保健功效。将消费者已知的“养元”文化嫁接到“勃元”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“勃元”的品牌形象基因，同时也形成了“勃元”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对 “勃元”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“养生补元、常喝勃元”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“勃元”的产品优势，让目标受众感受到“勃元”产品的高端品质。同时，“养生补元、常喝勃元”这句强大词语一出现，消费者关于养生、补元的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

五、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源、

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“勃元”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“勃元”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。