如何加强品牌文化建设

　　品牌文化建设是企业向消费者传播品牌核心价值观的有效方式。那在品牌竞争的时代，企业如何加强品牌文化建设才能增强企业在消费者心目中为位置。

　　品牌文化的组成内容

　　品牌文化的建设主要可以分为企业文化和品牌文化两个方面——

　　一是企业文化

　　加强建设企业文化需要从员工的思想观念入手，树立正确的价值观念，在此基础上形成企业精神和企业形象，防止出现企业文化体现的内涵与企业员工表现不一致的现象，这也就失去了企业文化应有的特质。

　　二是品牌文化

　　品牌文化建设首先要分析产品的目标消费群体的性格特征，这应该从该群体的性别，年龄，知识结构，文化背景，心理状态，收入层次，消费观念，消费偏好和消费能力等多方面进行综合分析评价，找出其共性，并以此共性为依据，确定产品的性格特征。

　　如何加强品牌文化建设

　　1.坚持不断创新，打造特色品牌文化

　　一是产品创新，对产品进行概念、定位、诉求包装，结合产品特质和功效明确产品的集中服务对象，更快更多更好地满足消费者的复杂利益。

　　二是模式创新，在宣传造势、通路渠道、促销手段上体现既吸引眼球、引发关注又生动活泼的特点，充分调动消费者和潜在消费者的积极性。

　　三是服务创新，服务精髓往往在于和差异，丰富和完善在互动基础上的信息，提高宣传的有效率和针对性，尤其在细节的把握和控制上完善。

　　2.重视组织文化建设，灌输文化理念

　　企业的组织文化能够作为一种黏合剂将本企业的职员凝聚起来，强大的组织文化能够提高消费者对品牌文化的信任水平。企业必须能够创造出共同的“产品”、有共同的目标，全体成员应当为共同目标的实现而努力工作，员工之间要建立或形成互相认可、互相负责、共同遵守的契约。

　　3.打造顾客忠诚度，传播品牌文化

　　维持并强化顾客对品牌的忠诚度是现代企业品牌运营的关键，必须尊重顾客、诚信运营、以情营销，努力培养顾客对品牌的情感，不断将这种情感引导注入到品牌文化中，必须增强品牌的人性创意和审美特性，提升品牌文化意蕴，努力将品牌审美带入到顾客的生活过程。

　　4.打造优质服务品牌，塑造良好的企业品牌文化

　　打造优质服务品牌、塑造良好的品牌文化是每个企业的追求目标。应努力建立顾客忠诚度、提高品牌声誉度、与顾客之间架起沟通信任的桥梁。服务产品包括核心服务、便利服务和辅助或支持服务。中小企业可以在竞争中发挥服务优势、取长补短、建立良好的品牌声誉。

　　5.以消费者为出发点，让品牌带给消费者益处

　　现代意义的品牌是指消费者和产品之间的全部体验，包括物质体验和精神体验。品牌向消费者传递一种生活方式，被赋予一种象征性的意义，品牌的功能在于减少消费者选择产品时所需要的分析商品的心力，品牌会使人产生信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到极低。

　　6.兼用文化载体进行品牌文化传播

　　中小企业应使用正确文化来传播品牌文化，将文化融入品牌文化传播中，一段优秀的广告往往被人竞相传送，不同群体的人笑成一团，这就是在分享共同的价值观。