品牌的长寿性

是品牌整个寿命的开始，产品能否拥有一个独具生命力，未来发展空间巨大，符合未来经济发展趋势的名称，是决定企业在未来的经营中能否顺畅，能否成功的关键。因此，名称的长寿性好处很多，下面我们做几点分析。

一，决定了企业在未来是否有必要进行架构再调整。一个品牌在初始阶段就将未来的发展格局进行科学的规划，有助于其在发展过程中免于经历“大手术”，以将企业的力量用在关键的位置。如，某企业在前期经历了较好的发展，当实力渐强时，力图进一步拓宽市场渠道，特别是国际市场时，遇到的众多困难中，品牌的格调是否适合可能就成为关键。

二、成本的节约。一个品牌的名称如果能在初期就为其若干年后的状况做了预测，即使是简要的预测，就会使企业在未来的发展中拥有更大的发展空间，节约更多的推广成本，特别对间接传播渠道的预测性利用，尤其是某些受众群有一定范围的行业，针对受众的未来特性做思考，将会起到一石二鸟的作用。

三、利于品牌未来的建立。品牌的寿命有相当一部分是由发展过程中的推广和文化塑造影响的，但是品牌名如果能做好对企业文化的基点规划，拥有相应的文化包容性和普适性，对企业的发展将会非常重要。特别是品牌名称的未来包容性的思考，作用会很突出。试看龙头性的大品牌，他们具有的一个很突出的特性就是在时就拥有了“未来”。

四、对未来发展中推广的辅助。以拉手网为例，“团购上拉手，拉手上团购”的广告推广，在目前来看相当成功，但是透过推广力度的推动，“拉手网”这个名字的内在魅力是很突出的。

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