品牌命名深远意义

　　当下在我们的生活中充视着各式各样的品牌，在报刊、户外的广告还做得有模有样，相信是花了不少的金银，品牌战略对建立一个强势品牌来说至关重要，在西方这个叫作经济原子弹的东东,它是包括从视觉标识到命名、广告、再到营销、产品设计和功能设计以及服务、环境、体验等在内的所有品牌传播信号的催化剂。从品牌名称中可以体现企业的文化，反映了你产品的品质，加上合理的包装宣传一“名”惊人的的案例不在少数。

　　品牌战略重要性的几个原因：

　　.能够帮助建立一个聚焦且长远的愿景。

　　.能够帮助快速识别品牌的独特性和价值。

　　.能够指出品牌有意义的差异性。

　　.能够指出新的品牌活动的方式，包括新产品

　　.能够为建立品牌传播信号的人们指明清晰的方向。

　　.能够确保员工理解，作为品牌的代表他们应该做些什么。

　　.能够指明品牌的所有策略和创新性的表述方向。

　　品牌命名是品牌建立的基础，品牌名称包含两个关键要素：结构和内容。结构是指它是真实的还是腻造的，而内容则既可以是泛指的也可以是特指的。

　　现在来谈谈品牌传播信号，也就是表达品牌观点的东西。各个品牌传播信号在影响市场感知力方面都不尽相同。有些信号就是比其他的更强有力，这种信号称之为强力信号。当你从品牌向品牌建设过渡时，你首先应该关注这些信号。有一个强力信号是所有信号之母，那就是品牌名称。如：阳拓品牌命名案例“尚尚记”时尚商务本册。作为更基本的强力信号定因素，品牌的名称是品牌形象和品牌联系的更终决定因素。

　　有时你很幸运，刚一开始就有机会为自己的品牌取一个名称。之所以说幸运 是因为你没有任何历史包袱。也许有人会说，这不是什么幸运，因为选择一个合适的名称是组织面临的更大难题。要么这个名称本身就能表达你的一切想法要么你就必须主动把你所希望其代表的内涵全部融入其中。

　　更为重要的是选择名称要简单明了——把所有能使人们与品牌产生关联的东西都浓缩到一个词语里。你已经将品牌简单观点简化为一个品牌驱动器，现在，你需要把这个品牌驱动器再简化为个名称。记住，品牌命名一旦选定，这个名称一旦深植于消费者的精神文件夹中，就很难让他们改变印象。因此这一点你必须注意。如果印象不好你就很难再有机会。

　　一个好名字就像个钩子，会一直挂在消费者头脑中给品牌次的阶梯上。一个容易记忆的好名字会是一个好开端，一个坏名字则可能会带来无穷无尽的麻烦。品牌命名并不是随便的胡思乱想一个名字出来，而是一门综合性很强的学问，阳拓品牌在这方面有着实际的操作经验及成功作业模式，为客户提供的品牌整合设计服务中包括有命名服务，以下是对名字类型的概括整理：

　　一、描述性的名字——所见即所得

　　描述性的名字有两种类型：一种是通过希望客户知道的产品、服务或者企业来确定某些质量，如阳拓的命名案例：展饰汇。另一种类型则涉及到那些归因于原因、来源或者起源的名字，这类名字通常被称为“表示来源的名字”它们是基于个人或者地理名称来命名的。

　　二、人造的名字——新鲜词汇

　　即使那些组合名字看起来是全新的，组合名字还是在依靠听众对于只言片语的无意识地理解，以及他们把那些新概念转化成新名字的能力。相关案例：燕诺逸莎化妆品。明智的命名者只有选择地应用一些只言片语来创造出某种不错的感觉，然后留下一定的空间让人们对于这些品牌名字以及它和它背后的产品之间的关系展开联想。

　　三、暗示的名字——言外之意

　　描述性名字和暗示性名字并没有严格的界线，像描述性名字一样，暗示性名字使用的实际的词语，尽管它们有时候可能是新词的结合。暗示性名字的确有又和描述性名字有所区别，主要体现在它们在产品、服务或者机构方面，或者在主要的利益方面上只是给出建议或者暗示，它们经常通过含蓄和暗示性的方式来操作，通过微笑、隐喻和文化的提示来操控人们的头脑。相关案例：泰耐展示道具用品。

　　成功的暗示性名字用的是隐喻，即提供肯定的指代，但并非从字面上就马上让人联想起某些东西。

       通过上面对品牌命名深远意义的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌文化的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。