如何设计品牌命名

　　俗话说，“名正言顺”，而“名不正则言不顺”。有的品牌因名得福，而有的品牌因名败落。品牌名称作为品牌中能够读出声音的部分，是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。我国市场上以前有“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴佬”、“泡妞”、“二房”、“地主”等品牌名。这些名字属于“命名无德”，它不会给企业带来什么运气，更终必将遭到顾客乃至整个社会的唾弃。品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力;品牌名称设计得不好，会使消费者看到品牌就产生反感，降低购买欲望。今天先知中国起名网小编就为大家下，如何设计品牌命名!

　　在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的步，就是要起个好名。一位企业家甚至说，企业能否发达，关键在于品牌名起得好不好。名字的重要性可见一斑。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。

　　如，"女儿红"绍兴酒、北京"二锅头"，突出了制造工艺的特征;

　　"上海夏普"空调，突出了中外联合生产的特征;

　　张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征;

　　老城隍庙五香豆，突出了特定产品的特征;

　　欧洲联合飞机制造公司的"空中客?quot;大型客机，突出了其内在形体和用途的特征;

　　"脱苦海"膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。

　　消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息，就有可能引起购买欲望。

　　简洁明了 单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、矫健，暗示着健康和强身的保健作用。

　　雄牌休闲西装系列产品,以"雄"字作为品牌,体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。

　　这两个品牌创立时间都不很长，但很快就提高了度。

　　从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出，企业名称字数为4个字、5~6个字、7个字、8个字以上的企业名称，其平均认知度分别为 11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可见，名称简洁有利于传播，其认知度往往就高。构思独特 品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。

　　1909年，法国的西蒙家族买下了库瓦瑟白兰地公司，生产白兰地。他们使用了拿破仑名人商标，把酒命名为拿破仑白兰地。醇厚的酒质加上名人效应很快产生了广泛的影响，拿破仑白兰地渐渐成为质量和精品的永恒标志，成为欧美各国一致推崇的酒中。时至今日，享誉国际的拿破仑干邑白兰地已风行 160多个国家，而拿破仑VSOP于1983年获法国政府颁发的优质产品荣誉奖，是获此殊荣的法国VSOP干邑白兰地。

　　创建于1881年的美国埃克森(EXXON)标准石油公司，是龙头上更大的石油公司，在更初的很长一段时间内，用的是新泽西州埃索标准石油公司的名字。公司的标志是一只凶猛强健、奔驰如飞的猛虎，体现了埃索公司旺盛的竞争力和不服输的毅力。但公司为了在美国及其他各国名称的统一，决心改换一个比较合适的名字。他们动员心理学、语言学、社会学、统计学等方面的顾问，调查了龙头上55个国家的语言，走访了7000多人，对一般群众作了详细的心理、感情方面的调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰只剩下8个;这8个词再用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切的意思。更后花6年时间和10亿美元的代价，确定了埃克森(EXXON)这个名字。这是历史上更昂贵的改名，但实践证明，改名对埃克森来说是成功的。

　　文化认同 由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。

　　例如，日本人忌讳"四"字和菊花，法国人忌讳孔雀和核桃，英国人忌讳山羊和橄榄绿色，东南亚诸国忌讳白鹤，加拿大忌讳百合花等。

　　在我国出口商品名称犯忌的事例不在少数。

　　如，上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的膏，取名?quot;必舒膏"，"名"下之意，用了这种涂膏，必定舒适，药到痛除。

　　但是，该产品出口到香港却大为滞销。

　　原因是香港市民不少爱好搓麻将，他们想赢不想输。

　　而"必舒"的谐音是"必输"，极不吉利，谁还想要"必舒膏"呢?再如，

　　"芳芳"(FANGFANG)婴儿爽身粉，在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。

　　因为，"FANG"在英语中是"毒蛇的毒牙"。

　　显然，即使产品质量再好，商标名称选择不好，也很难打开市场销路。

　　品牌名称多种多样，根据名称本身的含义可以将其划分为明喻式、隐喻式和空瓶式3类。

　　根据名称内容中所反映事物的不同种类，可以将品牌名称分为企业式名称、数字式名称、时间式名称、动物式名称、植物式名称和地名式名称等。

　　根据产品生产地或品牌来源地之不同，又可以将品牌名称分为国产式名称和外语式名称两种。

　　好名字是长期成功的更好保障。——里斯·特劳特

　　品牌名的亲和力要浓

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢?

　　其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。

　　品牌的传播力要强

　　在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的度，消费者在消费时能够时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，更重要的还是要能更大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样，品牌的命名才算得上是成功的;否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。

　　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　显然，即使产品质量再好，商标名称选择不好，也很难打开市场销路。

　　此外，品牌的命名要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，要站在龙头和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称，使自己的产品不仅成为某一地区的，更要成为全国，乃至龙头。

　　以上对如何设计品牌命名的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!