衬衫品牌全案提高品牌价值

　　衬衫不管是在工作还是日常生活中都是大家极喜爱的单品，企业给衬衫产品做品牌能给企业和购买者带来更多的除去产品本身的价值。那衬衫品牌全案提高品牌价值有何技巧呢？

　　衬衫品牌全案打造品牌存在的误区

　　误区一：你的服务这么好，怎么会没有什么人知道？所以就应该大力宣传，多做传播。这时候，企业也认为已经万事俱备，只欠东风。

　　误区二：「我们做的是品牌。」这背后是什么意思？就是跟你比，我们不是一个高性价比的企业，但我们是有品牌的。很多时候，企业为了让自己看起来有品牌，就说我们要做一个高规格的东西，听起来也高端、大气、上档次。

　　误区三：做品牌要有话题性，没有话题就去制造一个话题。总之，不管是传统营销还是新媒体，都要有话题性，要圈多少粉丝，实现怎样级别的曝光效果，等等。我们好像认为这就是做品牌，特别是有了社交媒体以后，更是这么看。

　　衬衫品牌全案策划核心

　　1.市场突围：爆品策略，突破传统衬衫市场困境

　　2.洞悉用户需求：三大痛点确定品牌的定位

　　3.提升感性诉求：捕捉用户生活态度，提出衬衫品牌主张

　　4.品牌落地传播：让美自由，人气明星带动衬衫品牌全网沸腾

　　6.设计独特元素：首创衬衫筒装，看得见的“不起褶”

　　7.引爆消费市场：新物种衬衫以创新产品引爆市场

　　衬衫品牌全案策划包括什么

　　一是市场方案——界定衬衫品牌全案的主体和载体

　　衬衫企业要做全案，首先要知道全案是做给谁看的吧，即企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体。

　　为此，在做衬衫品牌全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。

　　在确定了细分市场和目标用户之后，接下来就要决定用什么产品去打开这个市场，即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么，竞争优势是什么，产品怎么定价，通过什么渠道进行分销等。

　　二是品牌方案——衬衫品牌全案核心

　　衬衫品牌全案方案包括——

　　品牌价值体系：品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。

　　品牌视觉体系：LOGO设计和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。

　　品牌组合体系：有些企业旗下可能不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；或者在产品品牌以外，企业又有技术品牌、服务品牌等。

　　三是传播方案——衬衫品牌全案顶层设计

　　衬衫品牌传播全南需要有可落地、可执行的实施举措，还有分时分段的执行指引。其中信息策略+媒介策略构成为衬衫品牌完整的传播策略。

　　全案=市场方案+品牌方案+传播方案，但是不同的企业客户，由于其所处的行业不同、其企业发展阶段不同，他们对全案的需求和要求是不一样的。再加上品牌代理公司受自身的能力范畴和行业属性限制，能给出的答案也是不一样的。