品牌全案策划设计

　　在商业文明及品牌文化高度发达的今天，品牌竞争日益激烈，在很多行业内，不仅需要个性化的品牌特征，更需要创新的营销模式，从而区分出企业各自的产品及拉动业绩，真正站在营销的基础上进行品牌整合设计。接下来品牌全案设计小编就为诶大家介绍一下品牌全案策划设计。

　　品牌全案策划设计的新思路

　　品牌的竞争是竞争，盈利才能让品牌增值，媒介则是企业重要性战略资源。类似其它关于品牌竞争力诠释，其实在业内的营销理论中还有很多很多。在对待如何打造有竞争力品牌这个问题上，不论个人还是企业都将面临着新的选择。不论是这样或者那样的选择，但都是一种需要智慧地选择。而且这种选择常常会取决于选择者的观念，取决于适应市场竞争客观变化的一种态度。

　　很多企业在塑造品牌、发展品牌的过程中，高度倡导 “立功、立言、立德”不仅代表了企业一种新型和良好品牌形象，更是强势品牌建立的根基。以上三个方面，将直接或者间接对企业发展产生影响。

　　这里的“立功”指的是企业建立起以利润为核心的发展基础，这是企业持续发展的根基;“立言”，就是指企业围绕着市场和客户转，以诚信和良好的形象形成良好的口碑;立德，就是在尊重人性基础之上，倡导尊重、理解、接受、欣赏人的企业文化组织氛围，这包括建立起充满活力的企业制度。这三个方面构成任何一个企业品牌塑造的基本要素，企业的品牌影响力由此而产生。

　　品牌全案策划设计的品牌调整

　　1、品牌营销更加呼唤原创内容融入到战略策划中。

　　基于商业运作的考虑，以及具体行业案例的分析，在实际生活中，其实人们很容易被太多营销类信息所误导，缺乏结合自身品牌属性的思考，盲目套用市场营销规律，导致投入的精力和财力不少，但效果却微乎其微。在实际生活中我们看了太多的营销书籍充斥着相似的案例、相似的观点，有些甚至是一种人云亦云的附和，不知不觉中我们在“神秘化”某些企业，同时也迷失了自己对现实的判断。

　　2、理性看待强势品牌的弱势相对论。

　　什么是强势品牌?什么是弱势品牌?如果我们只是简单将规模与资金作为衡量标准，你就很难理解为什么很多企业会成功经营至今却负债近百亿元，或是在很短时间就丧失了更优势。于是，在这些企业经营者的脑海中会不断出现这样的问题，强势品牌也需要一些弱势品牌的思维意识与危机感。

　　相对地，品牌的强弱的互换是永恒的，我们永远无法把握住的优势，除非你一直将对手想象的比你强大。很多以小博大、以弱胜强、以快治慢的思路与具体做法，主要是看弱小的成长者正在怎样思考颠覆强势品牌的美好家园。

　　3、企业做品牌营销调整时，要通过对理论的创新达成更深刻的对现实环境的探索。

　　这种积极的探索正是要倡导与保护的，因为他带给我们的可能不是一个标准答案，但他至少告诉我们可以有这样一种思考方式。尤其是政权系列评估共识，企业关注的不一定是你能够获得多少分，而是在你进行判断与决策时应该考虑其中提到的各种权数以及权数所占的权重。实践证明，成熟的理论形成是需要过程的，但能够在一些探索中率先提出就是迈向成熟的更步。中国的营销理论需要借鉴，但同时也需要属于我们自己、适合我们自己的创新营销理论的形成。

　　品牌全案策划设计的目标

　　做品牌还是做商标?这是很多企业曾经有过的困惑和思虑，简单来说，品牌是一个有生命活力有思想的立体，而商标则只是一个标签而已。前者活在消费者的心里，后者存在于消费者的眼里。

　　这里我们想打个比方，企业细做品牌策划营销，对其品牌做好培育，实际上也需要有这样的考虑，即种树还是栽花?众所周知，花的优点是漂亮、夺目，缺点是周期太短。如果我们品牌培育的目标是栽花，短期之内可能会美丽绽放，品牌会在市场上快速成长并成为佼佼者，甚至会成为市场上更耀眼的明星，但也有可能很快会迎来这朵花的枯萎。这类品牌经营者本身就是抱着栽花的目标，他急切希望看到成功，不能够沉静地做战略、规划和布局，在市场上缺乏耐心等待缺乏坚持坚守，不再关注品质关注消费者;一味喜欢那种短期的绽放，一味地单纯追求销量，一味地降低价格，一味地胡乱延伸产品线，一味依靠盲目渠道铺销，这个或许就是他梦寐的数枝鲜花，也可能成为他的梦魇。但殊不知，鲜花之后轮到花落时，经营者才会发现，市场萎缩之下必将体无完肤，严重的时候会回头无力。

　　倘若是种树，则它的缺点是慢成长，优点是扎根成才，经得起风吹雨打。像培育树一样培育品牌，首先是格局和战略上的定位，只有目标确立，品牌经营者就会选择有耐心有方向地循序渐进，不急不躁，因为他明白十年方能树木。他们会选择像树根一样向下深扎，扎实做好产品、做好团队、做好内控，让自己根基牢固，吸取营养持续稳定成长，他们会选择像树一样向上持续成长，选择像树一样只有一个主干，就算枝叶再茂盛也只能有一个树干，必要时他们甚至会不惜砍掉一些不必要的分支，保证树干挺拔向上。像种树一样培育品牌的经营者，会坚持主业聚焦、会坚持苦练内功提升自己、会坚守产品品质、会学会等待学会规划、更关注市场健康而不是单纯的销量。

　　对于企业细做品牌来说，确定明晰的市场方向，做足具有目标性的策划营销，无疑会对品牌的形成起到关键助推作用，使其企业屹立于市场汇总不动摇，同时，它没有花里胡哨的所谓策划、广告和包装，但是却经得起市场的风吹雨打，甚至可以百年依然挺立。所以，我们说，企业做真正的品牌培育，实际上也是在踏实种树!