企业品牌形象的设计与塑造

　　个人有个人品牌形象，企业有企业品牌形象，它所展现的是企业在消费者心中独特的个性，它从侧面体现了企业的实力与本站。那对于想要发展起来的企业来说，如何设计与塑造自身的品牌形象呢？

　　企业品牌形象设计与塑造的步骤

　　一：市场分析及品牌调研

　　只有调研的结果出来之后，才能给你的品牌更加准确的定位和切实可行的操作方式。

　　二：拟定品牌策划方案

　　根据市场调研及分析结果，拟定品牌的财务目标和营销目标。并提出行动方案（将具体做什么，什么时间做，谁参与做，预计花费多少等等）。

　　三：品牌定位

　　品牌定位是依据品牌策划的目标为品牌确立适当的位置。

　　四：品牌设计

　　凡是广义的品牌设计包含：战略设计、产品设计、形象设计和CI设计；

　　狭义的品牌设计包含：品牌命名、商标logo设计、包装设计、店面装潢、广告宣传物料等方面的设计。

　　五：品牌的传播和推广

　　品牌推广实际上是品牌策划方案的具体行动过程。

　　六：策划效果评估

　　品牌策划效果的评估，主要是了解品牌策划工作是否按时、保质地完成，是否达到预期的效果；并确定工作中的问题，是否需要对品牌进行二次策划，是否开展二期工作。

　　企业品牌形象必要连系品牌定位，面相服务集体，年龄阶段文明，爱好等方面来进行整套品牌形象设计与塑造。而塑造企业品牌形象必要打造不同凡响，别开生面的个性化风格设计，从而抢占传播，使其消耗者在屡次看到或反复采办该产物时，便可以经由传播某些品牌形象特性就可以遐想到是该品牌了。从而帮忙企业品牌在用户心里深处渐渐构成一种图象视觉记忆。晋升企业品牌形象的合作力上风。这才是企业进行品牌形象包装计划的焦点价值所在。

　　企业品牌形象的设计与塑造的雷区

　　1.为形象而形象

　　有些企业以为挂几块招牌，做几次广告，形象就出来了。于是花了不少精力在这上面，而不在经营、管理、技术、质量等方面下功夫。这无异于舍本逐末，缘木求鱼。企业可以在短时间内为品牌树起一个形象，去赢取消费者。但是以这种方法树起的品牌形象就很单薄，没有根基，没有生命力。用这种投机取巧、企图一步登天的侥幸心理去管理品牌，势必会使品牌随波逐流，让消费者和社会时尚牵着鼻子走。社会时尚瞬息万变，品牌一味投其所好，更终会丧失个性，丧失自我主张，也就没有什么形象可言。

　　2.过度美化品牌

　　用虚假广告和富丽辞汇过分美化品牌，拔高品牌，假造品牌形象，这是品牌形象塑造中常见的弊端。品牌宣传要按照企业和产物实际，量力而行地进行宣传，是怎样便是怎样。只要如斯，才能博得消耗者的信赖和虔诚。宣传中参加一点豪情色采、作适度润饰是需要的，做得好，还会收到意想不到的结果。但不可过度浮夸，过分拔高，让消耗者感触虚假，看出漏洞，发生迷惑心理，那样的话，就会失去消费者，适得其反。

　　3.随意改变品牌形象

　　有一些企业，产品销售额一下降，或者市场状况一改变，就急于重塑品牌形象，推翻过去，重新开始。还有一些企业，尚未界定品牌识别、做好品牌定位时，就胡乱宣传，盲目沟通。其基本做法是：试一试，干了再说，不行就改。结果既投了资金，又花了气力，到头来形象却一塌糊涂。