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软包装食品品牌全案提升品牌价值增长率“手段”



  包装的目的一是为了产品安全,二是希望通过包装给目标或潜在用户留下深刻的印象。而我们今天介绍的在色彩、功能、形式多样化的软包装来说,成为了很多食品打造让人瞩目品牌的。品牌全案作为企业品牌增加价值的主要手段,软包装食品品牌全案如何策划来提升价值呢?

  软包装食品品牌全案提升品牌价值率过程汇总

  (一)品牌策划与分析

  1.前期调研

  软包装食品市场近几年一直呈上升趋势,消费者也越发关心食品食材的新鲜与健康,以及是否有食品添加剂等的安全问题。

  各大软包装食品品牌在产品形态上越发创新,积极推广新产品,打造新爆款。

  2.市场挑战

  软装包食品行业间的竞争一触而发,各大品牌也面临着问题与挑战:

  A.爆款出现后容易被模仿;

  B.品牌和渠道都偏传统化,同时存在同质化问题;

  C.短保类食品的保质期缩短,对产品在线下渠道的流通速度和周转率提出了更高要求。

  D.在保证产品优质的前提下,还需要品牌能力、对渠道的挖掘和掌控能力作为壁垒。

  3.针对该软包装食品的现状、目标人群、人均消费能力做好进准、全面的分析。

  (二)建立品牌文化

  这里是指消费者对于该软包装食品的品牌认知。主要解决的是“我们是谁”的问题

  品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

  (三)建立品牌价值观

  对于软包装食品品牌全案策划来说除了了解到消费者关注到的价格与食品安全外,原始的根本——是对于食品是否好处的这一追求。

  因此,除了向消费者介绍“我们是谁”意外,建立合理的品牌价值观,向消费者传递真实可靠的品牌形象也是十分重要的。

  对于休闲食品来说,它的广告语必须是易于传播、也易于延伸的,这样才能让后续广告营销具有可玩性,传播性也更高!

  (四)品牌形象定位

  综合上诉定位品牌品牌文化的设定,我们就可以针对软包装食品品牌全案树立品牌形象模型。

  (五)打造品牌IP

  给品牌与产品设定吉祥物,便于品牌传播,增加品牌的互动性和话题性,让品牌更有“人味”“趣味”,更符合我们年轻态、轻松和善、愉悦活泼的品牌性格。

  (六)建立视觉符号

  所谓的视觉符号是一种艺术符号,是一种表现设计思想与内涵的表现性符号。视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想,更为重要的是它能唤起人们思索联想,进而产生移情,达到情感的共鸣。

  软包装食品品牌全案核心

  1.定位=抢占消费心智

  品牌定位必须以消费者为中心,并且要在产生消费行为的时候构成无形的契约,使之抢占在消费者头脑中能够影响其购买行为

  2.识别=强化核心符号

  品牌超级符号必须具有魔性,简洁,易记住,传播越快,成本越低,效果越好!内在产品差异化、外在视觉的差异化,并与消费者

  3.卖点=感知动力

  产品价值卖点是建立在需求之上,显性和隐形需求是什么,产品与消费者产生共鸣,关键是有性,可感知、可理解、可识别

  4.推广=好内容好渠道

  品牌营销推广就是内容好不好,选择什么样的媒介平台,持续的执行动力,性背书证言建立信任状!

  软包装食品品牌全案如何建立自己的“词语战略”

  一:洞察竞争,挖掘行业趋势和更大发展机会,建立机会地图。

  二:基于企业内部资源禀赋和战略基因,客观评估企业资源系统。

  三:基于消费者八大心智规律,找到优势位置,建立战略词语系统及品牌系统。

  四:建立词语战略配衬体系,形成连贯性的能够彼此强化的运营活动。

  五:以先知十二步工作原理校验和完善战略落实,建立具有差异化的可持续的核心竞争力,成就强大品牌。



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