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奢侈服装品牌命名



  奢侈服装在服装行业占据特殊的位置,是某种服装品牌的代名词。品牌作为服装自我展示和销售的有利因素,如何给奢侈服装品牌命名才能“众望所归”呢?

奢侈服装品牌命名

  奢侈服装品牌命名原则

  1.易读易记

  品牌命名要容易拼写、容易发音,这样才有助于公众和消费者记忆,并提高其对品牌的认知能力,从而便于品牌在消费者中的流转。

  2.独特新颖,不落俗套

  选择一个易读易记的品牌名称有助于增加人们对品牌的记忆,而一个与众不同、独特的品牌名称则更有利于品牌的识别和品牌保护。独特的品牌名称便于记忆和识别,不容易被市场上众多的品牌所淹没。奢侈服装品牌命名可以选用一般字典上不常用或查不到的词来做品牌名称,这些词多数没有什么意义,既易于记忆又不易被假冒,在法律上具有专利性,可以说是为企业品牌命名专门创造的。

  3.注重文化意蕴

  富有文化意蕴的品牌既体现了企业的精神面貌,鼓舞员工士气,又容易赢得消费者的好感,取得其赞同和认可。在中国,奢侈服装品牌起个具有文化底蕴的名字尤其重要,中国拥有五千年的悠久历史,这造就了浓厚底蕴的文化,中国人的传统文化根深蒂固,倾心于具有文化意蕴。

  4.不触犯法律,不违反社会道德和风俗习惯

  品牌名称作为一种语意符号,其间往往隐藏着许多鲜为人知的秘密,稍有不慎,便可能触犯目标市场所在国家或地区的法律,违反当地社会道德准则或风俗习惯,使企业蒙受不必要的损失。这些产品行销国际市场的企业尤为重要,一些在国内看来没什么问题的品牌名称在其他国家可能就成为忌讳。

  奢侈服装品牌命名核心

  1. 符合品牌的定位

  每个服装品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,才能便于传播的一体化。

  2.与竞争对手的区隔化

  龙头战略管理大师波特认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中,难以突出个性。

  3.符合目标顾客价值审美个性

  品牌要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”,而不能没有目的地进行品牌营销。那么,其品牌命名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念

  奢侈服装品牌命名注意事项

  1.法律游戏

  如果奢侈品品牌知道起一个能被中国消费者广泛接受的名字如此困难,他们能不能多起几个呢?行业人士表示这当然不可以,除非品牌无惧自己的知识产权受到损害,也不怕别人假借品牌之名售卖劣质的仿冒品。

  从法律角度来说,奢侈品牌要想在中国做生意,起个中文名字是很有必要的。品牌的中国市场越大,起中文名就越重要。很多中国本土企业和个人很喜欢注册和奢侈品品牌读音相似的商标,这让很多国际头疼。

  先知起名公司提醒奢侈服装品牌要想保护自己免受这种可能的损失,一个好的方法是在工商行政管理总局登记正式的中文名并注册为商标。

  2.创意并不是

  随着信息和通信的快速发展,对奢侈品品牌来说起一个各个利益方都能接受的中文名变得越来越棘手。

  “起中文名当然有一些原则,像是否好记,是否传达了品牌故事,以及是否有不好的中文引申义都要考虑。”

  3.中国80后90后:游戏的改变者

  整个奢侈品行业都在努力了解中国80后90后,这个购买力惊人但偏好和行为却和父辈们相当不同的群体。奢侈品行业命名领域的玩家也该意识到这一点,否则他们可能事倍功半。



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