光盘品牌取名规则与策略

　　光盘是用来储存数据的一种物件，是互联网时代发展的产物。既然是新物件，那在名称上就更加懂得如何迎合消费者。品牌作为刺激用户购买的主要因素，企业如何给光盘品牌取名才是一个好的名称呢？

　　光盘品牌取名规则

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手区隔化

　　龙头战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.符合目标顾客价值审美个性

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。

　　光盘品牌取名策略

　　1. 为你的客户，而不是你的品牌起名

　　当初乔布斯介绍 iMac 的时候，他向公众阐释了 i 的涵义。i 代表 Internet（互联网）、Individual（个体）、Inform（赋予）和 Inspire（鼓舞）。这些词来自哪里？来自他的客户想要的电脑的样子。你的品牌应该为客户的需求，而不是品牌本身或营销需求来取名。

　　2. 根据它给你的感觉来选择

　　品牌时更容易犯的错就是想得太多。乔布斯之所以想到 Apple 这个名字，只是因为他刚从一个苹果农场回来。他觉得这个名字有意思、有生气，还有亲和力。一个名字感觉如何，才是它更重要的特性。别过分想象。

　　3. 大声说给别人听

　　光盘品牌取名可以大声地把他想到的名字列举出来。以此看看一个品牌名称说出来和听起来的感觉，以及大伙儿的反应。名字都是有韵律的，大声说出来能测试这个韵律是否容易触动。

　　4. 永远别让起取名扰了产品过程

　　在产品还没有确定更终名字之前，这样做可以专注在产品的打磨上，不至于被分散注意力。只有当产品足够优秀并且能够解决正确的问题时，一个名字才能有它的价值所在。所以，首先专注在产品本身吧。

　　5. 好名字是大家碰撞出来的

　　取名之所以很难，是因为你得无中生有。给光盘品牌取名应该尝试让大家开动开动脑筋，碰撞碰撞思维。千万不要妄想一开始就能想到的名字。

　　6. 设定一个截止期并跟进吧

　　除了让大家相互碰撞之外，还需设定一个有挑战性的截止期。这么做，就不至于一直拖着，也能借着有限的条件激发大伙儿给品牌取个好名字。

　　7. 把你更好的拿出来

　　光盘品牌取名把更好的名字拿出来并在恰当的时机发布，好过你苦苦追寻那个的名字。

　　8. 让名字有象征意义

　　光盘品牌取名大圈

　　索尼

　　KDA

　　铭大金碟

　　得力

　　RiTEK/铼德

　　BANANA/香蕉

　　啄木鸟

　　飞利浦

　　YQQ

　　紫光电子

　　威宝

　　Maxell

　　清华同方

　　日胜

　　亿汇

　　译非

　　三菱

　　Panasonic/松下

　　三菱

　　清华紫光

　　无损王

　　柯达

　　HP

　　祁乐

　　纽曼

　　1987工作室

　　DVD

　　CD

　　雄业

　　TDK

　　BUBM/必优美

　　先锋