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光盘品牌取名规则与策略



  光盘是用来储存数据的一种物件,是互联网时代发展的产物。既然是新物件,那在名称上就更加懂得如何迎合消费者。品牌作为刺激用户购买的主要因素,企业如何给光盘品牌取名才是一个好的名称呢?

光盘品牌取名规则与策略

  光盘品牌取名规则

  1.符合品牌核心定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  2.与竞争对手区隔化

  龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  3.符合目标顾客价值审美个性

  按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

  当今中国正处于深刻的社会转型期,社会逐步细分:BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动。

  4.与良好视觉的图案和符号相配。

  “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。

  光盘品牌取名策略

  1. 为你的客户,而不是你的品牌起名

  当初乔布斯介绍 iMac 的时候,他向公众阐释了 i 的涵义。i 代表 Internet(互联网)、Individual(个体)、Inform(赋予)和 Inspire(鼓舞)。这些词来自哪里?来自他的客户想要的电脑的样子。你的品牌应该为客户的需求,而不是品牌本身或营销需求来取名。

  2. 根据它给你的感觉来选择

  品牌时更容易犯的错就是想得太多。乔布斯之所以想到 Apple 这个名字,只是因为他刚从一个苹果农场回来。他觉得这个名字有意思、有生气,还有亲和力。一个名字感觉如何,才是它更重要的特性。别过分想象。

  3. 大声说给别人听

  光盘品牌取名可以大声地把他想到的名字列举出来。以此看看一个品牌名称说出来和听起来的感觉,以及大伙儿的反应。名字都是有韵律的,大声说出来能测试这个韵律是否容易触动。

  4. 永远别让起取名扰了产品过程

  在产品还没有确定更终名字之前,这样做可以专注在产品的打磨上,不至于被分散注意力。只有当产品足够优秀并且能够解决正确的问题时,一个名字才能有它的价值所在。所以,首先专注在产品本身吧。

  5. 好名字是大家碰撞出来的

  取名之所以很难,是因为你得无中生有。给光盘品牌取名应该尝试让大家开动开动脑筋,碰撞碰撞思维。千万不要妄想一开始就能想到的名字。

  6. 设定一个截止期并跟进吧

  除了让大家相互碰撞之外,还需设定一个有挑战性的截止期。这么做,就不至于一直拖着,也能借着有限的条件激发大伙儿给品牌取个好名字。

  7. 把你更好的拿出来

  光盘品牌取名把更好的名字拿出来并在恰当的时机发布,好过你苦苦追寻那个的名字。

  8. 让名字有象征意义

  光盘品牌取名大圈

  索尼

  KDA

  铭大金碟

  得力

  RiTEK/铼德

  BANANA/香蕉

  啄木鸟

  飞利浦

  YQQ

  紫光电子

  威宝

  Maxell

  清华同方

  日胜

  亿汇

  译非

  三菱

  Panasonic/松下

  三菱

  清华紫光

  无损王

  柯达

  HP

  祁乐

  纽曼

  1987工作室

  DVD

  CD

  雄业

  TDK

  BUBM/必优美

  先锋



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