眼影品牌命名策划

　　小编相信提到眼影99%的人都是熟悉的，并且在生活中我们经常听到“XXX的眼影特别好用”，这其中就涉及到眼影的品牌名称。对于眼影化妆品来说，本身的功能就是让更多的人变美，因此，在给眼影品牌命名时一定要突显自身优点，来吸引消费者。！

　　眼影品牌命名原则

　　1.传播力要好

　　眼影品牌不论取一个什么样的名字，更重要的还是要能更大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。

　　2.亲和力浓

　　品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。眼影作为女性一般都会使用的产品，一个亲和力浓的品牌名称更能笼络住消费者的心思。

　　3.保护性好

　　在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，更好采用注册商品名来给产品命名。避免出现“螳螂捕蝉，黄雀在后”的品牌命名“事故”时间。

　　眼影品牌命名策划策略

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手区隔化

　　龙头战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益。

　　4.符合目标顾客价值审美个性

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，品牌要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。

　　眼影品牌命名“高危”雷区

　　1.谐音

　　不同的字，发音相同或相似。

　　眼影品牌命名选择有谐音的字，品牌名称极易令人产生多种联想，更重要的是它会影响到任命对它的接受程度。

　　2.字音

　　在汉语中，一个字往往有多种读法，即多音字，命名时不可不察。例如：重、朝、乐、蒙。

　　多音字会带来识别不当，影响市场效果。

　　3.字型

　　字型也是要考虑的因素之一，含义，英文都存在字型相似的问题。个别情况下尤其是品牌名称用书法形式设计成标志后，极易被人误解、仿冒和钻空子。

　　4.字义

　　一字多义，即一个汉字有多种解释，选择不当会造成误解或者笑话，授人以柄。

　　5.雷同

　　雷同的品牌名称害处极多，不会“一荣俱荣”，极易“一损俱损”。但我国出现的品牌命名雷同情况，证明我国企业的品牌经营意识还没有达到一定高度。

　　眼影十大品牌命名

　　M.A.C魅可

　　Maybelline美宝莲

　　EsteeLauder雅诗兰黛

　　Dior迪奥

　　L'OREAL巴黎欧莱雅

　　CHANEL香奈儿

　　KATE

　　MaxFactor蜜丝佛陀

　　BobbiBrown芭比波朗

　　CARSLAN卡姿兰