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品牌命名策划的流程及策略



  品牌命名策划作为企业塑造品牌的先驱者,其目的是尽可能的服务于营销。今天这篇文章先知小编就品牌命名策划的流程、策略以及注意点详细介绍如下。

  品牌命名策划的流程

  1.品牌诊断

  2.品牌命名

  3.品牌标志设计

  4.品牌愿景

  5.品牌战略定位

  6.品牌核心价值提炼

  7.品牌传播核文案

  8.品牌文化

  9.品牌slogan(品牌广告语)

  10.品牌VI视觉识别系统

  11.品牌架构

  12.品牌延伸

  13.品牌主画面创意设计

  14.品牌画策划册设计

  15.品牌宣传物料策划设计

  16.品牌网站策划制作

品牌命名策划的流程及策略

  品牌命名策划策略

  1.深度细分区城市场

  一般而言,某一产品的大市场由众多区域市场组成,因此产生了针对区域市场的细分品牌。深度细分区域市场是很多大品牌实施落地战略,消灭诸侯纷争的重要手段。因此,从事快速消费

  品牌策略规划的专业人员,要有意识从深度细分区域市场出发,建立独特的区域市场品牌文化,从而实现新产品区域品牌战略。

  2.深度细分目标人群

  对于快速消费品来说,对目标人群进行深度细分后,消费人群每一个细微的变化都可以构成快速消费品细分产品的新品牌。深度细分目标人群的标准有:职业、生活情调、经济收入。价值观、年龄、性别等。

  从上述细分标准可以看出,单一要素变化本身可以构成快速消费品新产品与新品牌,这本身就为企业开创性地构建新产品新品牌提供了巨大的思考空间;而且,新产品目标人群要素组合可以构成新的产品创新与品牌创造空间,这种策略性组合提供了更大的新产品新品牌创造空间。

  3.深度细分产品系列

  一个品类产品诞生后,还要扩充产品组合,即新产品的长度、宽度、深度等,真正使新产品充实。通过深度细分产品系列,”可以构成快速消费品新产品新的品牌战略。

  4.深度细分莱道结构

  对于快速消费品来说,不同渠道也可以构成产品的不同品牌。凼此可以采用渠道来作为划分产品的手段与方武。比如白酒行业、乳制品行业等。企业可以根据不同渠道推出不同品牌,这样既可以杜绝渠道窜货,还可以以获得一定的市场溢价。

  品牌命名策划三大注意点

  1.品牌命名策划的方式

  品牌命名可以以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意与好感,并追求某种像征意义。品牌命名可以根据人名、地名命名,这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者。品牌命名可以以具有感情颜色的吉祥词或褒义词命名,以引起人们对商品的好感。品牌命名可以以杜撰的词语命名,以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引人注目标效果。

  2.品牌命名策划应该进行正面联想

  品牌名称都具有联想性,公司要尽量建立品牌的正面联想。任何公司都希望加强品牌各方面的正面联想,因此品牌名称也需具有正面联想性。正面的品牌命名可以从以下几方面考虑:特质,这是强势品牌共有的方面;利益,比如奔驰品牌暗示了驾驶快感与尊贵感;公司价值,用来凸显公司的文化;个性,这是强势品牌的独特优势;使用者,也就是传达的客户种类。通过这几方面,品牌名称就能引发更多的正面联想,从而建立品牌认同。

  3.品牌命名策划需要文化认同。

  由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异,品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。



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