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羽绒被品牌取名



  虽说羽绒被在我国的使用普及率低,但是对于很多年轻家庭来说,由于羽绒的保暖性、轻薄性、吸汗性等优点成为了。品牌作为对于家庭用品购买影响更大的因素,企业该如何给羽绒被品牌取名才能抓住消费者“心智”呢?

羽绒被品牌取名

  羽绒被品牌取名四大规则

  1.符合品牌核心定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。

  2.要注意与竞争对手区隔化

  龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中,更终都成为“同志”。没有差异,也就不可能有品牌。

  3.符合目标顾客的价值审美个性

  按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不“拿出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异”,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

  4.品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

  “好马配好鞍”。有了一个好的名称之后,还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌顾问大卫爱格(Davida Aker)认为“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。

  羽绒被品牌取名应注意什么

  1.品牌名称的“好记、好念、好写、易懂”,是针对目标传播者而言。你觉得不好念的名称,并不一定是“真正的不好念”,也许你不是他的目标传播者。

  2. “好记、好念、好写、易懂”是品牌取名的硬性标准,但是对于低档品、中档品、高档品、资源型产品它们的取舍要求,完全不同!比如,资源型产品中的埃森哲、罗兰贝格等,它们的名称并不易懂,也不好写,还难念,但它对于目标传播者一定是好记的。任何产品的名称,对于目标传播者一定是好记的。

  3. 暗示产品特征,如果品牌名称能够暗示产品种类、利益、产地、成分等产品特征,那便可以降低大量的传播费用,提高传播效率。

  4.避免文化冲突,本来目标传播者就不多,为什么还要让文化冲突耗损呢。

  5.避免与品类冲突,如上文提到的,苹果手机,还好品类是手机,要是品类是面包,就恼火了,苹果面包。

  羽绒被十大品牌取名名称

  鸿润HONREN

  罗莱家纺LUOLAI

  富安娜FUANNA

  水星家纺MERCURY

  波司登BOSIDENG

  霞珍SHEONE

  恒源祥家纺

  梦洁家纺MENDALE

  博洋家纺Beyond

  雁皇



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