羽绒被品牌取名

　　虽说羽绒被在我国的使用普及率低，但是对于很多年轻家庭来说，由于羽绒的保暖性、轻薄性、吸汗性等优点成为了。品牌作为对于家庭用品购买影响更大的因素，企业该如何给羽绒被品牌取名才能抓住消费者“心智”呢？

　　羽绒被品牌取名四大规则

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。

　　2.要注意与竞争对手区隔化

　　龙头战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中，更终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。

　　3.符合目标顾客的价值审美个性

　　按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不“拿出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异”，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4.品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌顾问大卫爱格（Davida Aker）认为“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。

　　羽绒被品牌取名应注意什么

　　1.品牌名称的“好记、好念、好写、易懂”，是针对目标传播者而言。你觉得不好念的名称，并不一定是“真正的不好念”，也许你不是他的目标传播者。

　　2. “好记、好念、好写、易懂”是品牌取名的硬性标准，但是对于低档品、中档品、高端品、资源型产品它们的取舍要求，完全不同！比如，资源型产品中的埃森哲、罗兰贝格等，它们的名称并不易懂，也不好写，还难念，但它对于目标传播者一定是好记的。任何产品的名称，对于目标传播者一定是好记的。

　　3. 暗示产品特征，如果品牌名称能够暗示产品种类、利益、产地、成分等产品特征，那便可以降低大量的传播费用，提高传播效率。

　　4.避免文化冲突，本来目标传播者就不多，为什么还要让文化冲突耗损呢。

　　5.避免与品类冲突，如上文提到的，苹果手机，还好品类是手机，要是品类是面包，就恼火了，苹果面包。

　　羽绒被十大品牌取名名称

　　鸿润HONREN

　　罗莱家纺LUOLAI

　　富安娜FUANNA

　　水星家纺MERCURY

　　波司登BOSIDENG

　　霞珍SHEONE

　　恒源祥家纺

　　梦洁家纺MENDALE

　　博洋家纺Beyond

　　雁皇