土特产品牌起名大全集
土特产顾名思义就是某地的特色产品,比如北京的鸭梨、上海的水蜜桃、天津的小枣等这些都是土特产。品牌名称作为影响土特产销售的关键因素,企业如何给土特产品牌起名才能树立自身品牌形象呢?
土特产品牌起名考虑因素
名称的传播媒介是文字和声音,能够进入人们的话语系统,覆盖日常生活的方方面面。好的品牌名称就是这样,不但不让你躲避,还会让你乐于去传播它。
其次,名称可以把广告、包装、造型等传播元素所表达的“意味”浓缩、积淀在其中,突破时空的制约进行传播,使消费者看到或听到品牌名称就会产生一连串的联想。
此外,品牌名称可以成为对文字资源的抢占,达到垄断品牌资源的效果。当“土鸡蛋”、“乡巴佬”等名称被使用后,就很难找到贴切的词汇表达同样的“意味”,推动消费者购买相应产品的理由被这些名称垄断了。相比之下,广告、包装和产品造型等的创作空间就相当大,从而也为竞争者留下了较大的破解空间。
土特产品牌起名核心
土特产品牌起名首先要做到名字的奇特,其目的和更终效果是让人过目不忘,让品牌能快速深入人心;
土特产品牌起名要与农业行业相关联,也要与适宜客户相关联;无论是与农业行业相关联,或是与适宜客户相关联联,都有稍微联、紧密联、完全不联三种方式,无论哪种关联方式都可以起出上佳的名字;
土特产品牌要反映该特产品牌的突出特点,一般要控制在1-3个特点以内,多则就杂,杂则就失去了特点;也有完全不考虑品牌所有特点的,名字独特,易于宣传,同样有上佳的名字。
土特产品牌要好读,让人读起来顺口;好写,让人写起来容易;好听,让人听起来舒畅;好记,让人有过目不忘的效果。
土特产品牌起名应注意什么
1.应注意品牌名称是否符合品牌核心定位
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。这一点,在市场体系中是永远不变的。
2.应注意品牌起名是否与竞争对手区隔化
龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对 过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意 识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。
3.应注意品牌名称是否符合目标顾客价值审美个性
按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。
当今中国正处于深刻的社会转型期,社会逐步细分:BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动。
4.应注意土特产品牌起名是否与良好视觉的图案和符号相配
“好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益彰。
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