2018年如何给品牌命名

　　俗话说“名正才能言顺”，品牌命名作为企业创建品牌的步，只有一个好的品牌名称才能助力企业的发展，成为企业无形的资产。那对于企业来说该如何给品牌命名呢？

　　什么是品牌命名？

　　品牌命名不同于其他命名

　　在从事品牌策划的过程中先知品牌经常会遇到客户或朋友提出品牌命名的需求。但在项目没有敲定前我们一般不会去启动这一项进程的，为什么呢？

　　有的客户可能会认为不就是起个名字吗？这对于你们来说不就是小菜一碟轻轻松松的事情吗？

　　的确，对于非专业人士来说，我们为品牌起名确实轻松些，但不至于像想象的一拍脑袋，就琢磨出几十个名字出来。

　　之所以会出现这样的情况，往往是他们体会不到起名这活儿的重要性和艰难性。

　　先知品牌公司提醒一个好的品牌名字需要在几百上千个名字中进行筛选，而这个过程可能需要策划团队的全员参与，期间至少需要3至5天的时间。有时一个名字历经一星期时间可能还敲不定，更头疼的是更后辛辛苦苦筛选出来的几个名字可能因为商标局的审核不通过而重新来一遍。

　　所以那些说品牌命名简单的可以试着起一下，体会一下这个过程哈。

　　但品牌命名就由不得自己，不仅自己要喜欢，消费者也要喜欢，而且还要能注册，还要考虑品牌定位以及未来品牌的延展性等问题。

　　2018年如何给品牌命名呢？

　　1.能注册

　　很多人认为这是废话，但说这话的你，肯定不知道现在想到一个可注册的商标有多不容易。一般情况做命名，批想出来的基本都不能注册，100个中有98个都不行，剩下的两个，一个不符合原则好记，一个不符合原则定位，基本都会排除！只有在反复几批以后才能出来几个符合三原则的。

　　也许，此时你会问品牌命名何时变得这么难？小编只想说现在的市场已进入战争模式，品牌名作为商标核心，已成为极为的战略资源，注意我用了“战略”两字，是的，就这么重要！以至于有些公司实在想不出好的名字，干脆花钱买别人注册下来的名字。我们更近就遇到一客户，名字想了很多后始终注册不下来，更后咬咬牙花了三十多万，买了别人的一个注册商标。这就是一个好名字的价值！

　　2.好记

　　首先要短。人脑喜欢简单，厌恶复杂！因此，品牌命名越短越好，能两个字不要三个字，能三个字不要四个字，超过四个字的名字容易落进个性化圈套，就是看起来很个性，但是传播性很差。

　　其次能借势。尽量不要凭空捏造一些莫须有的词，借用人们心中的已知来带动未知，人们对不熟悉的事物、概念，是懒得去记的，新事物必须与心智中的老事物建立联系，才能顺利进入。不要搞些抽象的、虚头八脑的词，要形象，要具体，要有出处和来源，这样就能借到消费者心智中积攒的势能，这个势借的好，可以将品牌打造成超级符号，品牌自动形成传播，可以凭空多出一倍广告费。

　　更后好听。品牌在传播时，电视、广播、音频贴片，等有声媒体上是要靠念出来的，就算是纸媒，消费者也会在内心默读，想起来时候也会默读。在给别人介绍时也要念出来，如果不好念不好听，很难形成口口相传。

　　3.合定位

　　名字并不仅是简单的几个字，而是心智的钩子，是启动定位程序的按钮，名字一报出来，心智联想就开始了，消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合，如果出现错位，那这品牌就悬了。

　　品牌命名需满足的六个条件

　　1. 能减低“识别成本”，如安吉白茶与安吉绿茶。

　　2. 能降低“朗读成本”，难识别、朗读拗口的品牌命名只会增加朗读成本。

　　3.能降低“记忆成本”，市场上的品牌众多，只有在短时间内能够让消费者记住的品牌才是好的命名名称。

　　4.能降低“传播成本”。品牌必然会传播，也必须要传播，才会不断提高影响力。无论是何种形式的传播，都会涉及到成本问题，尤其是口碑传播时，传播成本更重要了。

　　5.能降低“理念认知”成本。其主要是指理念传达或理念认知需要花的时间和精力。

　　6.“容器扩展”成本。这是一个形象的说法，品牌名称就像一个“容器”，必须能够在很长一段时间内，容得下品牌创始人的“理念和梦想”。