企业给品牌命名就好像父母给孩子起名是一个道理，谁都希望自己的“孩子”能够得到他人的喜欢和认可。品牌命名作为产品对于销售的“名片”，成功的品牌名称是妇孺皆知、家喻户晓。说了这么多，小编今天这篇文章就借此来介绍下品牌命名的原则及策略。

　　品牌命名的原则

　　1.合法原则：是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名首要原则。

　　2.易读易记原则：品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名名称应简洁、独特、新颖、响亮等。

　　3.尊重文化与跨越地理限制原则:即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。

　　4.无歧义原则:品牌命名可以让消费者浮想联翩。如金利来。

　　5.暗示产品特点原则:从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。

　　6.可延伸原则:一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。

　　品牌命名三大策略

　　（一）以“利益”为中心的品牌命名策略

　　1.功效性品牌命名

　　这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）。

　　2.情感性品牌命名

　　这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等等。

　　3.中性品牌

　　这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。

　　（二）品牌来源品牌命名策略

　　1.以姓氏人名命名

　　以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。

　　2.以地名命名

　　借助闻名遐迩的名胜地、的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以合品牌借势成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作饭店的品牌名。

　　各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外。

　　3.以物名命名

　　以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。

　　4.以其它词汇命名

　　其它词汇主要是形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；联想用于电脑，恰当地表达了产品的于未来高科技特性；快捷用于像纸，准确地展现其快速敏捷的属性。

　　5.自创命名

　　有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后更常用的品牌命名方式。

　　（三）文字类型命名

　　1.汉字命名

　　以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业更主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔纳（Santana）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）、奥林巴斯（Olympus）、欧宝（Opel）等等。

　　2.拼音命名

　　以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如Haier（海尔）、CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

　　3.数字命名

　　因容易出现雷同，这类品牌比较少，我们常见的有999（药业）、505（神功元气袋）等。以数字命名更成功的品牌当数555（香烟）。

　　4.外语命名

　　这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。