给木业品牌取名浅谈

　　对于企业来说，为何要将公司产品打造成品牌呢？那什么样的品牌名才能让用户接受呢？其实小编想说，企业要想让品牌名深入消费者内心，就得起一个易记忆、易联想、易传播的品牌名。这样的品牌名不管在在用户看见还是想要进行次传播都是容易的。下文我们就以木业品牌取名为例来介绍，如何让行业间的木门品牌区别开来！

　　一.木业品牌命名的核心要素

　　1.品牌内涵

　　准确的名称，应当表明或暗示产品的特性和功能利益，方便于注入品牌文化，体现品牌精神，甚至可以与消费者沟通。

　　2.品牌区隔

　　分析你木门行业的主要竞争对手，他们的产品、定位、卖点、独特功能利益和名称。

　　3.读声发音

　　阴阳平仄，抑扬顿挫。洪亮、清脆，易于发音。

　　4.感官视觉

　　通常文字要平衡勾称，避免简繁、肥痩的搭配不当而造成难看不雅。

　　5.品牌风格

　　古典/现代、经典/时尚、文化/大众、高尚/通俗、科技/日常、城市/乡村、专业/普通，等等。

　　6.性别

　　不同的文字，给人不同的性向暗示。有的感觉比较女性化，有的感觉有阳刚气概、比较男性化，有的比较中性。这些都将影响到产品的定位。

　　7.年龄

　　儿童化、年轻化、青年化、中年化、老年化，不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。

　　8.品牌识别

　　要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。

　　二.给木业品牌取名的六大原则

　　1.木业品牌名要新颖、独特

　　一个新品牌进入人们的脑海，新颖独特很重要。否则，在这个信息泛滥的社会，难以引起别人的注意。

　　2.更好暗示品类

　　对于一个好的木门品牌名，在解决“新颖独特”的前提下，更好还能暗示品类。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名更好暗示这个行业的好品质或好技术。

　　3.通俗易懂

　　大家一定要明白一点：你的品牌取名成功后是要进行广泛传播的。因此，通俗易懂也特别重要。要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。

　　4.联想要好

　　一个品牌，不可能永远就在一个地方销售，即便你做的是房地产，也需要扩张到全国，甚至。万达广场就是一个例子。

　　因此，品牌命名需要考虑目标市场的主流语言和文化环境，不能在主流语言和文化环境里出现歧义或不良联想。

　　5.避免通用名

　　品牌命名，还有一个大家常常忽略的一个原则就是避免通用名。很多企业愿意取通用名，比如，“熊猫”手机、“光明”乳业、“联想”电脑、“创新”科技等等，在我看来这些名字都不算好名字。问题就在于，它们都是通用名，而不是自造词汇。再说，现在的商标法基本上不允许你注册通用名，因此，取一个通用名可能连“法律保护”这关都过不了。

　　6.确保能够注册

　　在给木门品牌命名的更后一个原则，也是更重要的原则，就是可注册性。30年前我们注册一个品牌，可谓易如反掌。但是，30年后的今天，我们注册一个品牌却寸步难行。因为，你想到的名字，别人也想到了，而且比你抢先注册了。这是一个非常现实的问题。

　　三.木业品牌取名需避开的雷区

　　1.犹抱琵琶半遮面

　　文学戏剧演艺中讲究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在给木门品牌起名时，这是不可取的，对于品牌而言，一目了然更容易一见倾心。如果品牌名称让受众感觉不知所云，云里雾里，就很难获得受众的关注了。

　　于品牌而言，一个惹恼别人更可靠的方式就是让别人看不懂，看起来毫无意义。面对每天庞大的信息资讯，已经培养了受众删繁就简的认知方式，对于看不清的品牌自动过滤掉了。

　　2.不看美感和力度

　　互联网的极大发展使得如今社会环境与过去有了明显不同，受众的文化水平和审美情趣有了很大程度的提高，此时一个低俗、平淡、毫无美感可言的品牌名称就显得格格不入了。此外，我国《商标法》中明确规定，不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标。过于低俗的品牌难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

　　3.颇具“创造性”的名字

　　这是迄今为止企业家为他们品牌命名更大的错误。类似垚、叱石成羊、Naymz，企业家认为自己的名字重文化，有内涵，然而这样的名称却让消费者看不懂。这样的名字问题在于，当人们看到时不明所以，无法直接讲出来，品牌一切前提活动都是为营销做准备。

　　4.撞了南墙也不回头

　　撞南墙不可怕，撞了南墙却还要修炼“穿墙术”的现象就不值得提倡了。有的品牌曾经有段辉煌的历史，但现在由于种种或小或大的原因已经成了负面形象的代表，在消费者心智中已经将此品牌名称定格为劣质或者失败产品，但企业仍抱守残缺，坚持不改，希望通过后续表现、营销手段等，修正品牌形象。对于受众而言，毁掉一个品牌远比建立一个品牌容易的多，除非你有强大的品牌背书或者极其庞大的企业资源，否则，如果品牌染上了污点还是及时放弃吧。

　　5.怎么也要“傍大款”

　　“老干妈”风靡之后，国内出了一个“老干爹”，以为可以傍“老干妈”大款，无奈更终沦为笑柄；香港珠宝品牌有个周大福，国内珠宝企业就来了个张大福、李大福，现在也都没有什么声响了。品牌命名傍大款的行为不胜枚举，这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果，但骗得了一时，骗不了一世。品牌竞争更终落脚点还是产品质量，经不住市场推敲的品牌，其血统不纯的出身只能成为媒体做文章的题材。

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