给高端农产品品牌及店铺取名

　　对于我国是农业大国这是毋庸置疑的,随着经济的发展，近年来高端农产品成为社会各界关注的热点,近几年来，很多食品、快速消费品企业都推出了自己的高端品牌，而高端农产品的营销方式对其发展有极为重要的意义。那么对于竞争日益激烈的农产品市场来说，该如何给高端农产品品牌及店铺取名呢？

　　给高端农产品品牌及店铺取名应遵守的原则

　　1.简洁

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。

　　2.独特

　　名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“杏花楼”“黄胜记”“海天”“来伊份”等。

　　3.新颖

　　这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“黄老五”“周黑鸭”“经理人”“步步高”等。

　　4.响亮

　　这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调更好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　5.高气魄

　　这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

　　6.亲和力强

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。力士和舒肤佳的比较，力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的;而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。

　　高端农产品品牌及店铺取名的办法

　　1.突出高端农产品属性——品牌重复诉求

　　品牌命名从产品属性出发，突出产品的使用价值，而且概括要形象、生动，有穿透力，较为典型的是“白大夫”这个品牌。作为一个美白产品，用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找大夫，因为大夫更值得信任嘛！所以“白大夫”给人一种信赖感。由于品牌名恰到好处地突出了产品属性，因此在广告传播时可以充分地利用品牌名，将其融入到广告语中。

　　2.强化顾客导向——传播品牌有理

　　品牌名要能代表目标顾客群的特点，例如群体的需求（如哈药六厂的苗条淑女动心饮料），群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈）等。

　　品牌名刻意亲近消费者，在传播时也会博得认同与共鸣，进而引发初次消费的欲望，为开发新顾客，巩固老用户助一臂之力。这里不得不提“好娃娃”的广告语：“补钙，用好娃娃；补锌，用好娃娃；孩子不吃饭，还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。”的确自然、和谐，不留任何痕迹。在广告中，“顾客”自然地把品牌名强化，重复品牌名也顺理成章了。

　　3.提炼核心价值——巧传品牌名称

　　品牌名从给目标顾客的核心价值中提炼。广告时，传播这一价值，自然使目标受众对品牌的认识入木三分。

　　高端农产品品牌及店铺取名的技巧

　　1.受法律保护原则

　　对于大多数人来说命名是件很痛苦的事情，因为要给一个新生物起一个恰当的名字任务确实很重，要考虑到方方面面，从成千上万的字词中细细挑选。但是，其实很多同学都忽略了一点，就是商标查询，也就是说，你高端农产品的名字想的再好再漂亮，但是如果这个名字已经被注册，那么这个名字无论如何也是没有意义的。所以看着自己想到的很好名字被人注册，确实痛苦。

　　但这是法律规定，所以在想名字的时候件事就是查询，随时打开这商标注册网，想到的字词随时查询，如果已经有注册，就马上换个思路，否者浪费时间不值得。

　　2.暗示品牌属性原则：

　　好的高端农产品品牌命名不是叫着漂亮，而是一定要能从品牌的属性出发，不仅能体现出其品类，同时也能体现出其品牌的调性，是地产？还是快消？是稳重？还是活泼？这些是应该在明明前就有个的基调。在这个基调下命名，不能跳。

　　3.启发品牌联想原则：

　　一个好的命名，一定是由品牌联想的，尤其快消品，比如上次的毛巾命名，很多同学这点做的很好，舒、洁、柔等品牌属性的联想应用其中，给受众想象的空间，尝试的欲望。

　　4.利于标志涉及原则：

　　品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。所以给高端农产品品牌命名的时候也需要考虑到命名的字形搭配，两个字的笔画与结构尽量不要太冲突，比如“一幮”这样的命名明显左右失衡，在以后的应用中会遇到问题。

　　5.适用市场原则：

　　企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利联想。 比如刚才说到的“合耀”，就容易有不好的联想。

　　高端农产品品牌起名

　　三只松鼠

　　百草味

　　良品铺子

　　六必居

　　来伊份

　　帮帮娃

　　口水娃

　　洽洽

　　天喔

　　楼兰蜜语

　　好想你

　　新农哥

　　吴裕泰

　　姚生记

　　飘零大叔

　　蜀道香

　　久久丫

　　稻香村

　　嘉华

　　善味阁

　　西域美农

　　欧力薇兰

　　甘源牌

　　百联

　　下关

　　张一元

　　天福号

　　黄老五

　　白沙溪

　　周黑鸭

　　全聚德

　　李锦记

　　盐津铺子

　　有友

　　新良

　　姚太太

　　谢裕大

　　知味观

　　海天

　　春花

　　天天果园

　　杏花楼

　　黄胜记

　　华味亨

　　大益

　　五芳斋

　　艺福堂

　　粮悦

　　方家铺子