暖气片品牌命名“真经大法”
暖气片顾名思义就是采暖的设备,随着我国经济的发展,带动着人民生活水平的提高,采暖设备也是一再的革新,地暖、暖气片、空调、壁挂炉、电取暖器等多种采暖方式同时盛行。暖气片凭借其亲民的价格和取暖体验成为了很多家庭的首先。其中,首以南方为主。很多商家也正是看到这一商机,纷纷加入到抢占“暖气片蛋糕”的行列,在这样的大环境下,给暖气片起一个响亮的品牌名就尤其重要,下文我们来了解一下。
一.优秀的暖气片品牌名称如何打造
1.符合暖气片品牌核心定位
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。
2.与竞争对手区隔化
龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,在暖气片市场中,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。
3.与良好视觉的图案和符号相配
“好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益。
4.符合目标顾客价值审美个性
按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。
二.暖气片品牌名如何脱颖而出
(1)暖气片品牌命名要符合市场信息。市场信息涉及:
1.搜集市场上同类品牌的名称;
2.竞争者品牌战略计划;
3.竞争趋势;
4.消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对品牌的喜好、购买动机;
5.人口分布与人口素质;
6.文化习俗等。比如,给一个日用廉价的化妆晶起一个昂贵的、豪华的名字,就不合适,不协调。如果所起的名字过分女性化,男士则会拒绝接受。
(2)暖气片品牌命名要结合品牌信息。品牌信息应涉及对品牌概念及品牌的作用进行仔细审查;品牌的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争品牌的关系;批发及媒体传播策略;品牌是否已经形成一个系列;品牌针对消费者性别、年龄;品牌与公司名称及现存商标的关系等。
(3)暖气片品牌命名主题目标定位。对有关品牌、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对品牌或服务的命名,制定清晰的确定性的主题目标。
三.暖气片品牌命名办法
1.制法命名。多用于具有独特制造工艺或有纪念意义的研制过程的产品,突出制作技术精良、研制过程艰辛,以提高产品威望。如广东的“双蒸酒”、北京的“二锅头酒”,都是表示蒸漏两次才制成的。
2.人物命名。以历史人物、传奇人物、产品创造者等名人姓名给暖气片品牌命名,衬托和说明产品品质、历史传统、文化背景,以提高产品身份。如太白酒家等。
3.商品创造者命名。这种命名方法把商品和创造者联系在一起,给人一种诚实可信、工艺精湛的印象。如“王麻子剪刀”、“王致和腐乳”等。
4.吉祥物,象征词命名。这种给暖气片命名的名称很能迎合消费者的心理,尤其是在一定的风俗文化背景下。如“状元帽”、“鸳鸯枕”等。
5.企业命名。以生产该产品的企业命名。
6.效用命名。以暖气片的主要性能和效用命名,能使消费者望名知意,迅速理解商品的功效,有利于联想与记忆。
7.外文译音命名。此种方法多用于进口产品。可满足消费者求新、求异心理,同时可避免翻译麻烦。如尼龙丝、盘尼西林等。
暖气片品牌名称大全
冀鼎鑫
鲁本斯
圣劳伦斯
洋洋鑫
欣中亨
齐硕
瓦萨大帝
SUNFAR/太阳花
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才子佳人
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