商业品牌命名的五大误区



  男怕入错行,女怕嫁错郎。不好的命名就像入错行、嫁错郎一样,各种不适应会在定下不合适的名字的那一刻就已经注定了,这将给品牌的发展带来极大的伤害。富有号召力的商业命名是品牌获得成功的前提,在商业命名运营实践中证明,名称不仅仅是一个简单的文字符号,对于品牌命名而言,它代表的是一个企业的形象,是一个公司的缩影和集中体现,是形成品牌忠诚度的重要一步。

商业品牌命名的五大误区

  很多公司、企业已经注意到了命名的重要性,但是对公司、品牌命名的专业度和传播度上并没有深入的了解,往往是公司老板或者员工讨论出一个名字就敲定了,由此,使得商业命名工作有较大的随意性,在诸多方面存在误区,这一定程度上影响了品牌运营效果。下面就来探讨一下命名不能碰的几大误区。

  1.盲目模仿

  回想一下,你有没有买到过高仿品牌的情况?盲目模仿的结果就是容易让消费者产生混淆,这对商业运营来说,实乃兵家之大忌。同类商品的品牌与商标如果缺乏显著的区别,往往容易产生商标雷同或近似,混淆谁是谁非,防碍商品广告宣传和推广。

  2.只顾当前

  品牌发展到一定阶段需要跨出当前的发展区域,由于中国各地风俗习惯、文化传统、语言文化不同,还有国家之间的文化差异,若不能跨越地域限制和文化限制,这些因素都会成为品牌发展路上的拦路虎。

  3.自卖自夸

  品牌名称包含着产品质量、功能、文化等有利于诱发消费者购买欲望的因素,这是商业命名中广为采用而且富有成效的原则。但是如果命名过于直白、自夸,就会在一定程度上暗含“王婆卖瓜,自卖自夸”的嫌疑,难以让消费者认同,不利于让消费者对品牌产生好感,其结果也有很大可能会因为消费者的逆反心理而制约其发展壮大。

  4. 忽视品牌联想

  过于平淡,通俗,缺乏美感的商业品牌也不符合与时俱进的审美和道德观念。诚然,在旧中国流传下来的一些老品牌,但它们都只是那个旧时代的产物,而如今的社会文化环境与过去有了明显不同,消费者的文化水平和审美都有了很大程度的提高,此时再出现怪而俗的低格调品牌,就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。

  5. 求财、傍洋牌

  中国过去的商铺往往会用一些固定的字眼,诸如祥、发、财、富等常出现。虽然这些字的含义都很好,但是并不是所有品牌都适合的,现在依然有很多品牌执着的追求这些字眼,不顾自己品牌的文化内涵和产品功能,不免让消费者产生落于俗套的感觉。

  还有一些国产品牌喜欢用英文名字,故意引导消费者,让消费者以为是国际,包装的好可能不会出现问题,但是万一露了马脚,就会引起消费者的反感,让人感觉品牌崇洋媚外。



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