弹力素品牌命名策略

　　但凡爱美的女人家里都会有一种必备的日用化妆品--弹力素。弹力素始于发廊,是者喱和发乳的合生物,随着女性对于卷发的青睐，弹力素的产品应用率普遍提高，有了弹力素这样一款定型的产品，一款漂亮的卷发不知给女人增添了多少魅力。市场上的弹力素品牌众多，但总有那么一两个品牌是每个女人心中的，那么为何对于品牌只信赖那么一两款而不是所有呢？其实，当一款新品牌出现的时候，弹力素的品牌名字在认知度方面会受到大大影响，这也正是商家重视品牌命名的原因。今天先知中国起名网就来给大家说一说弹力素品牌起名的策略。

 

　　 如何给弹力素品牌命名？

　　 1、产品形式定位与品牌命名

　　 如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位，也是一种诉求。

　　 另外像“大大”泡泡糖也是以这种产品本身表现出来的形式特征作为其定位点，并以此来进行命名，并通过这一命名，开启了其市场竞争的过程。

　　 2、产品消费感受定位与品牌命名

　　 每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以此目标为基础来进行。

　　 如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。

　　 3、产品情感形象定位与品牌命名

　　 作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

　　 “田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。因而“田田”这一女性化特质的品牌名称，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。

　　 “娃哈哈”可以说是中国当代市场上更成功的一个品牌命名了。这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，更关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。

 

　　 4、目标市场策略。

　　 一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

　　 如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。　　以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个晶牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量，这是一种直接命名的比较成功方式。

　　 5、观念定位与品牌命名

　　 现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。

　　 如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。

　　 因而当该饮料进人中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和身理感受的名称进行命名，这一命名，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。

　　 闻名全国的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。

　　 产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。

 

　　 弹力素品牌命名策略：

　　 1、弹力素品牌命名要新颖

　　 新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　 2、弹力素品牌起名字要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　 3、弹力素品牌取名要有伸缩性，可适用于任何新品牌

　　 4、弹力素品牌起名字要易于传播，不致被混淆

　　 品牌取名的目的，就在于使这一品牌与那一品牌区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某品牌名字易于同别的品牌混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响品牌的销量。

　　 5、弹力素品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　 6、弹力素品牌取名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。

　　 这某些品牌起名，具有过强的品牌偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给品牌命名一个通用的名字。如日本有一个品牌叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以品牌种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　 7、弹力素品牌名字要字音和谐，韵味悠长，如果是出口品牌还要考虑命名在龙头各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

　　 8、对国外引进或合资生产的品牌进行命名，翻译要灵活。

　　 9、弹力素品牌起名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗，切勿犯忌。比如，中国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的品牌也不会有好的销路。

　　 总之，一种品牌要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合品牌性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高品牌的度和竞争力。

 

　　 弹力素品牌排行：

　　 Schwarzkopf施华蔻

　　 (汉高(中国)投资有限公司)

　　 (800-810-1587，始于1898年德国,以黑人头为品牌标志,专业为染发/护发/造型/烫发领域提供沙龙级专用产品,汉高(中国)投资有限公司)

　　 迪彩Dcolor

　　 (广州市迪彩化妆品有限公司)

　　 (020-86638233，始于1998年,广东着名商标,广州着名商标,集化妆品研发/生产与销售于一体的公司,广州市迪彩化妆品有限公司)

　　 美涛Maestro

　　 (拜尔斯道夫个人护理用品(中国)有限公司)

　　 (800-880-0898，始于1989年,国内的美发造型品牌,专注于美发造型产品研发生产的企业,拜尔斯道夫个人护理用品(中国)有限公司)

　　 VS沙宣

　　 (宝洁(中国)有限公司)

　　 (800-830-3618，1954年创于英国,美发/弹力素/洗发水十大品牌,国际美发先锋,优质护发/美发产品/专业美发教育的象征,宝洁(中国)有限公司) 【品牌招商】 [产品18] [网点8] [新闻8] [网店5]

　　 Syoss丝蕴

　　 (汉高(中国)投资有限公司)

　　 (021-28918000，源自日本,专业沙龙级美发品牌,卓效配方专为亚洲人发质设计,其无硅系列产品口碑,汉高(中国)投资有限公司)

　　 TIGI

　　 (提碁股份有限公司)

　　 (0800-775-277，始于1970年英国,深受专业的发型师和好莱坞明星喜爱的美发品牌,专注于发型产品生产与销售的企业,提碁股份有限公司)

　　 L'OREAL巴黎欧莱雅

　　 (欧莱雅(中国)有限公司)

　　 (400-821-5098，始于1907年法国,化妆品十大品牌,专注护肤品/染发用具/皮肤病/制药等领域的研究,的美容品牌,欧莱雅(中国)有限公司)

　　 韩伊CO.E

　　 (广东雅威生物科技有限公司)

　　 (020-86640122，广东省着名商标,广东省,橄榄护肤品行业品牌,深受市场欢迎的化妆品品牌,广东雅威生物科技有限公司)

　　 章华SAVOL

　　 (浙江章华保健美发实业有限公司)

　　 (400-820-0155，创建于1981年,其研制的天峰染发剂较为有名,国专注于染发/烫发/洗护发产品研究与生产的日化企业,浙江章华保健美发实业有限公司)

　　 拉芳Lovefun

　　 (拉芳家化股份有限公司)

　　 (800-830-1458，拉芳家化旗下,广东省产品,国内民族日化行业洗护品牌,大型日化用品及服务提供商,拉芳家化股份有限公司)

　　 弹力素品牌名字的好坏能够在一定程度上影响着品牌的发展和商品的销售，所以给弹力素起一个好的品牌名字是十分重要的，希望能够引起商家的重视。给品牌起名，认准先知中国！