建筑涂料品牌命名如何深入人心

　　建筑涂料品牌命名如何深入人心?建筑涂料行业在中国发展了很多年，在20龙头80年代后才正在快速发展起来。建筑涂料用于建筑装饰和保护，随着经济的发展和人民生活水平逐步提高,人们对环境要求愈来愈高,作为装饰材料之一的建筑涂料也得到迅速发展。对于每一个建筑涂料厂商来说如何让自家的产品受到消费者的青睐，其中品牌命名起到决定性的作用。下文先知小编就建筑涂料品牌命名来介绍下。

　　一.建筑涂料种类性能

　　1.按涂料的形态分类　固态涂料，即粉末涂料　 液态涂料：溶剂型涂料、水溶性涂料、水乳型涂料

　　2.按涂料的光泽分类高光型或有光型涂料、丝光型或半定型涂料、无光型或亚光型涂料

　　3.按涂刷部位分类内墙涂料、外墙涂料、地坪涂料、屋顶涂料、顶棚涂料等

　　4.按涂料涂层状态分类平涂涂料、砂壁状涂料、含石英砂的装饰涂料、仿石涂料等

　　5.按涂料的特殊性能分类防腐涂料、汽车涂料、防露涂料、防锈涂料、防水涂料、保湿涂料、弹性涂料等

　　二.建筑涂料品牌命名如何深入人心

　　1.审视自我，寻找建筑涂料新产品的独特USP。

　　产品命名是对功能或定位的创新演绎，充满吸引力的命名并非凭空而来，一个好的产品命名，往往背后都有一个好的产品功能卖点提炼。

　　给建筑涂料新产品命名前，应对产品技术资料进行层层梳理，抽丝剥茧从而发现独特的产品USP，为产品命名打好良好基础。

　　立邦深入民心的“醛净全效”产品命名成功之处，不在于产品名本身，而是在于其背后“强力彻底除醛”的独特产品USP。

　　2.洞察需求，寻找新品的情感卖点。

　　1)关注消费者的产品认知行为，迎合消费者对产品功能品质的喜好与思维模式给建筑涂料命名，更大化煽动消费者的需求热情。

　　立邦深入民心的“净味”产品便是对消费者心里洞察的经典命名之作。

　　很多消费者衡量产品安全环保时会有有一个简单的判断标准，就是开罐闻一闻产品的气味，气味越小对他们而言就是越健康。正是基于消费者的这一心理标准的洞察，立邦把“采用IPS+技术，降低油漆中挥发性气味，达到国家规定的低VOC标准”的独特功能性包装成为了在市场中无往不利的“净味”健康产品。

　　2)关注时事问题和社会趋势，借助社会关注热点来提升产品的影响力。

　　如多乐士的“皓朗”产品，其功能优势为添加增白剂，提高房间亮度，差异性并不太明显。但企业洞察到房价高企下人们一般住房面积拥挤而对大面积房充满渴望，因此从另外一个角度来解读该建筑涂料产品功能，即“房间更亮白更显宽敞”，从而命名为“皓朗”。立邦的“亮显”也是基于同样洞察得出的产品命名。由于产品命名来自对市场需求的强力洞察，差异性并不突出的产品在市场中同样也打拼出了一番天地。

　　另外其他行业的做法也值得借鉴，如奇瑞汽车在奥运后推出“福娃”五车，巧妙的借了奥运的势能宣传，这也为涂料行业在今后给新产品命名提供了良好的范例。

　　3)关注消费者购买使用场合与人群细分。

　　对高端消费者人群，产品命名上面标注“全效”、“金装”等，更能衬托消费者的身份，从而更容易获取市场青睐。

　　有时候，针对消费者使用场合，对相同卖点进行重新包装，也能起到意向不到的效果，如三棵树的“囍”漆，虽然产品卖点是普通的“低VOC、低气味”等功能，但通过这么一产品全新命名包装，功能用途便清晰指向了年轻结婚群体，让消费者在装修结婚房时，便能直接联想到该产品。

　　3.求异创新，成就市场关注焦点。

　　在产品自身特点和消费者心理需求已经弄清的情况下，如何让建筑涂料产品名称一“名”惊人，这就是一个具体的创意方法和技巧问题。即便是相同的卖点和消费需求，不同的创意方法效果也会截然不同。

　　三.建筑涂料品牌命名作用

　　1.建筑涂料品牌命名让同质化产品变得“与众不同”。

　　建筑涂料行业产品严重同质化，甚至同一品牌旗下的多个产品配方功能相同的现象也屡见不鲜。在内在配方功能基本相同的情况下，一个好的产品命名，不仅让同质化的产品迅速变得“与众不同”，更在市场推广中占尽先机。

　　2.建筑涂料品牌命名更直接强势占位细分市场

　　一个好的产品命名，还能起到产品使用群体及场合的暗示作用，直接而强势地对接消费者细分需求，从而成就细分市场的地位。

　　如三棵树推出“囍”系列，当人们需要装修婚房时就会自然想到这个产品;而嘉宝莉推出的“BB氧吧”，当父母进行儿童房装修时也会想到这个产品;同理，一些涂料品牌用“金装”、“金奖”等字眼来包装其高端产品，当高端人群选购涂料时，也会对号入座选购该产品，如爱的漆新推的“零度金钻豪华内墙漆”等。

　　3.建筑涂料品牌命名更直观呈现产品优势卖点

　　建筑涂料属于普通消费者了解不多的建材行业，一般人对建筑涂料产品性能技术描述看不懂或者感到生疏。因此，创新命名更有利于直观呈现产品卖点，让消费者更轻松的认知本产品功能。

　　例如华润爱的漆“清透丽”木器清漆，让人一闻其名即可迅速了解产品“漆膜透明度高，丰满度好”的优势，大大降低市场认知障碍，减少导购员介绍说明的精力。