防火涂料品牌命名技巧

　　防火涂料是用于可燃性基材表面，能降低被涂材料表面的可燃性、阻滞火灾的迅速蔓延，用以提高被涂材料耐火极限的一种特种涂料。天津的爆炸事件给我国的防火提料行业想起了警钟，据调查我国与发达国家之间的外部建筑采用防火涂料的使用率明显低了很多。虽说这是一弊端，但无疑也是涂料行业有了很大的发展空间。在防火涂料在向着无毒化、水性化持续发展的过程中，我们来看看防火涂料品牌命名的技巧。

　　一.防火涂料品牌命名技巧

　　1.防火涂料品牌名称应简明朴实、易读易写

　　品牌的易读性是便于人们口头相传的关键，而口头相传的方式对于建立某种记忆联系是十分有价值的。比如“太太”口服液这个名称就比较符合这样的要求，它满足了许多中国已婚女性潜在的心理需要——希望自己成为一个雍容华贵的太太，并且在发音上也朗朗上口，易于被大多数消费者接受和传播;还有“方太”厨具满足了中国家庭贤妻良母的形象需要;“爱妻”号洗衣机适合了中国男性羞于表白但又需要表白的心理需求。这些品牌在当今激烈的市场竞争中脱颖而出，获得了极大的成功。每个人都有“趋易避难”的心理，毕竟在大庭广众之下读错了字还是有点过不去的，所以消费者往往不太愿意去读一个生僻难读的名称，更不要说去记住这个名称了。

　　2.防火涂料品牌名称应亲切熟悉并且富有含义

　　对于自己熟悉的东西，消费者总会很容易地记住并很随意地传播出去。为什么每年的春节晚会上赵本山的小品台词总是那么快地在全国范围内传播开来?就是因为他所表演的东西就是我们的日常生活，他的经典“语录”本身就存在于我们的潜意识之中。在这个方面，“娃哈哈”是个比较成功的案例，这个名称既通俗易懂，又雅俗共赏，消费者一眼就明白它代表了儿童需求，很容易让人联想到快乐无忧的年少时光，也隐含了作为家长希望自己的孩子快乐成长的心愿，这些因素为其在国内的成功传播奠定了良好的认知基础。

　　3.防火涂料品牌命名应选择恰当的品牌标识

　　品牌标识和图标属于品牌视觉要素，选择一个恰当的品牌标识、符号或者字符对于品牌的推广与传播具有重大作用。正如西方有句谚语所说：“一幅图画胜过千言万语”。标识有几种形式，一种是文字标识，即采用独特的文字形式书写的标识，比如可口可乐的标识、联想的品牌标识、美的的品牌标识等，都采用这种形式;还有一种是抽象的标识，这种标识可能与公司的名称或公司所从事的活动毫无联系，比如梅赛德斯的星星、劳力士的皇冠、奥运会的圆环、海尔的海尔兄弟标识等等，这些没有文字的标识通常被称为图标。许多标识介于这二者之间。标识往往被设计成图标，以便以某种方式强调和修饰品牌含义。

　　二.防火涂料品牌命名禁忌

　　1.盲目跟风，过度模仿其他品牌。

　　涂料行业内存在一股盲目模仿的不良之风。市场上只有出现什么畅销的防火涂料产品，就必有一堆类似名称的产品冒出市场。

　　2.晦涩难懂，过于专业术语化。

　　一些企业完全从企业自身和功能技术角度出发对产品命名，导致命名过于专业化术语化，晦涩难懂。加大了市场对产品了解和认知的难度，不利于产品在市场的推广传播。

　　类似的产品名比比皆是，如“***聚酯透明木器漆”、“***PU有色透明面漆”等，如此一来，导购员即使费劲口舌也难以解释清楚产品的功能特点，更不用说让消费者自己来主动了解产品特点。

　　3.抽象另类，缺乏实质内涵。

　　一些新产品名称都太有“创意”也是一大误区，过于抽象化、概念化，空有华丽外衣，而无实质内涵，让消费者看后不知所云，反而误导消费者对产品的认知。

　　例如“实美”、“易钻”“新丽”等，或许本意是让名称别具特色，但是却忽略了产品名是为表现产品卖点的基本原则，让消费者无法在时间将产品与消费者的需求相连起来。

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