面包机品牌命名要素及策略



  怎样的品牌命名才算是成功的?我们都说品牌对于企业而言是一份无形资产,但是很多公司就疑惑何来此种说法呢?今天先知品牌就从面包机品牌命名方面来介绍下品牌命名的要素及策略,让无形资产逐步公众下眼下。

面包机品牌命名

  出色的面包机品牌命名应该具备的基本要素:

  1. 琅琅上口。产品的名字要能让大多数的消费者非常容易地念出来(包括读出来与心里默念),这要求品牌命名时一定要用更简单的词汇。比如我国的品牌“娃哈哈”,就使用了更容易发音、更容易识别的汉语词汇。“喜之郎”因为其琅琅上口、喜气洋洋而成为大人小孩都喜欢的果冻。“可口可乐”因为其易读、易认、易上口、易传播而成为可乐中的霸主。

  2.简单易记。越是简单的,越是容易牢记。这包括两个方面的含义,一是产品名字容易识别与记忆,如三五牌香烟,只要你的视力没有问题,你就能一下子将她从众多品牌中识别出来。二是产品名字要和商标紧密联系在一起,汽车中的三个菱形就代表了三菱;可乐中的红色就代表了可口可乐,而蓝色则代表了百事可乐;运动服饰上面的一个“钩”就代表了耐克。

  3.普遍适用。我国已经加入WTO,企业之间的竞争规则已经从于国内市场转为市场。走出,放眼龙头,是每一个希望做大做强的企业都应该具有的雄心。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字,也要有一个吉祥的外文名字。比如,乐百氏(Robust)纯净水,就其汉语含义而言,是让大众(百氏)使用之后会高兴,而其英语含义则是“精力充沛的、充满活力的”意思。有如此好的含义,只要产品质量过硬、营销得力,还愁消费者不会喜爱吗?又如百得(Best)电器,其中外文名字在所有市场都是为消费者乐于接受的。

  4. 。的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿,并在消费者产品认知中占据一块独立的位置,即特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是的,“可口可乐”也只被消费者认可一种,“英特尔”就是电脑芯片的代名词。面包机品牌铭记就和父母给孩子起名的时候都希望自己孩子的名字、大名鼎鼎,给产品命名也是同样道理。

  5.意味深长。正如开头的笑话中所讲到的那样,尽量使你的产品名字让人产生联想。人类具有天生的好奇心理,如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的话,你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说,产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。

  面包机品牌命名策略

  品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,先知中国顾问从目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与化的选择策略来分析面包机品牌命名策略。

  1.面包机品牌命名目标市场策略。

  一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁,以此目标消费者为对象,通过品牌名称将这一目标对象形象化,并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场:该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

  2、产品消费感受定位与品牌命名

  每一种产品都有其特殊的功能特性,一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受,许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以此目标为基础来进行。

  面包机品牌命名时产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天,产品的形式本身就可能成为一种产品优势。

  3、产品情感形象定位与品牌命名

  作为一种定位方式和诉求渠道,“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌,也能启动定位过程,并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠,温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺,由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象,因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。因而“田田”这一女性化特质的品牌名称,就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点,并以此展示出诉求承诺。

  4、产品形式定位与品牌命名

  如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”,并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略,同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位,也是一种诉求。

  5、观念定位与品牌命名

  现代社会是一个多种观念所主宰的社会,“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。

  6、面包机品牌命名描述性与独立随意性的选择策略

  品牌名称有两种更基础的作用:识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合,越是不与其他名称接近或可以比较,那么它发挥的识别作用就越强。相反,一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇,越可能与其他名称的关系接近,那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向:独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性,商标的保护力强,缺点是需要大笔的传播投资;后者的优点是名称本身可能就是一个活广告,可以节省传播开支,但缺点很明显,即商标的保护力很弱,有时可能演变为产品的通用名称,而得不到商标注册和保护。一般来说,大公司宜采用独立随意性导向的策略,小公司宜采用描述性导向的策略。

  7、当地化与化的选择策略。

  随着经济一体化和跨国营销的发展,面包机品牌命名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆,在任何语言中都没有贬义,这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上,首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名,也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。

面包机品牌命名大全

  面包机品牌命名大全

  东菱 柏翠 美的 松下 北美电器 苏泊尔 澳柯玛

  润唐 小熊 SKG 凯伍德 飞利浦 K ALORIK 荣事达

  惠而浦 象印 格伟 伊莱克斯 双鸟 九阳 德尔玛

  BEEM 摩飞电器 奔腾 北欧.欧慕 华迅仕 爱仕达

  欧旺 UKOEO 亚摩斯 格伊 美斯特 格兰仕 厨莱克斯

  家宝 欧科 Germanpool MOLINEX 韩国现代 祈和电器

  辉胜达 志科 伊莱特 红心 长虹 贝塔斯曼 Gaolin

  夏新 U LD Hello Kitty 海氏 拓璞 德国宝 灿坤

  凯度 汉美驰 帝歌 康佳 洛贝 欧羽 木瓜 三洋 康百事

  天际 特福 虎牌 容声 斯维林 李S师傅 家宝德 新形象

  铂富 MK SEIKO 北鼎 山水 客浦 波维乐 现代

  Russell Hobbs 施耐德 面包先生 维尼兄弟 Breadman

  以上就是先知中国针对“面包机品牌命名”的详细介绍,更多关于品牌命名的问题可以咨询先知国学网,我们将竭诚为您服务。



商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询