肉制品品牌命名的技巧及注意事项

　　肉制品是指以鲜、冻畜禽肉为主要原料，经选料、修整、腌制、调味、成型、熟化(或不熟化)和包装等工艺制成的肉类加工食品。肉制品的出现方便了很多人的生活，种类多样性和品牌的多样给消费者选择生产生了一定的迷惑，那下面我们就来介绍下肉制品品牌命名的技巧及注意事项。

　　一.肉制品品牌命名的技巧

　　1.相关性。前面提到的舒肤佳就是典型例子。1991年舒肤佳进入中国,是中国家庭洗沐产品品牌。舒肤佳，是香皂，让你肌肤舒服，是优质的洗沐产品。名称和产品功能属性高度切合，再加上好的修饰，可以给人好的联想，加深对品牌的理解和感情。这也不难理解舒肤佳畅销中国二三十年，至今热销，这里面品牌命名功不可没。

　　2.内涵性。一个品牌名称除了和自己产品或服务相关联外，如果平淡空洞，注定这是个失败的命名。中国IT品牌很多，但更响亮且给人印象更深的莫属“联想”，“联想”这个名字，本身就给人很多遐想，非常切合联想品牌的。

　　好的名称要有内涵和好的联想度，但如果命名失误，那给人不好的感觉。中国肉制品品牌中有个金锣火腿品牌， 是个品牌，但一看到“金锣”二字，立马对它反感起来，谁喜欢火腿中掺杂金属啊。。。这个命名让我至今对它"耿耿于怀“，虽然它是个品牌之一。

　　3.简短性。这里说的简短是指名称的数字长短。一般来说，一个好的品牌名称以二字到三字为宜，超过4字的名字则相对不易被记住和传播。比如我们熟悉的：飘柔，联想，柯达，中华，速腾，真功夫，同仁堂，王老吉，佳洁士，康师傅，肯德基...都是二到三字的品牌名。而对于四字或以上品牌名则相对难被住，诸如：摩托罗拉，蓝博基尼，阿迪达斯，雅施兰黛，曼秀雷敦，杰克琼斯，卡巴斯基，美特斯邦威，乔治·阿玛尼，施华洛世奇 等。字数越多，被记住的难度越大。这是品牌命名的禁忌。

　　4.可读性。可读性是指一个品牌名读起来是否朗朗上口。这个没有标准去衡量，但可以凭个人感觉从文字韵律去体会分辨。先知中国介绍很多时候，一个好的名字，要多方权衡，没有十全十美。

　　二.肉制品品牌命名的注意事项

　　1.肉制品品牌命名需注意品牌名称能否获得保护

　　能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。龙头的宏基(Acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元来进行更改品牌名称的工作。

　　2.肉制品品牌命名勿与其他品牌相似

　　 两个品牌如果太相似，消费者常常分不清，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。

　　 3.肉制品品牌命名名称宜简单、易记、上口

　　品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。一些成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等，都非常简单好记、易于传诵。IBM是十，它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)，难写难记，不易传播。后来该公司设计出了简单的IBM对外传播，取得了成功。我们也看到有些品牌叫什么“细胞活能”“冬冠180”，让人不知所云。

　　4.肉制品品牌命名勿自我标榜

　　有些企业在品牌命名中喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“超人”、“霸王”等，但消费者却不会因为你的自我吹嘘而认同你，仅有“响亮”的名字，却没有好的质量和服务，消费者更终还会离你而去。所以，倒不如起一个平实朴素的名字更好些。“微软”的名字又小又弱，可并不妨碍它成为真正的强者。

　　5..肉制品品牌命名禁太随便

　　有些人认为名字仅仅只是代号，随便起一个就可以了，而不去细细咀嚼研究，把品牌含义简单化。例如许多超市餐馆都是诸如“李胖子餐馆”等，虽然通俗易懂，容易记忆，但是上不了大台面，不适合企业品牌的命名。

　　企业品牌应该是个性化的东西，在众多的品牌中，只有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的品牌，品牌做大了，企业就做大了。一般来说，好的品牌应该简洁明了，便于识读、记忆，且联想性要好，还要有时代感，和个性化。科学性，艺术性，实践性这三者对于品牌名称来说缺一不可。

　　 6..肉制品品牌命名使用缩略语要慎重

　　 对于英文缩写的起名方式，企业应尽量少用，因为仅有26个字母，全龙头英文的起名数以万计，很容易“撞车”，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，这样的命名是要有一定条件的：你的商品必须要有较高的度并取得了较大的成功。而且，用英文缩写还需要用大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“W”代表什么，“E”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

　　7.要有国际视野

　　随着经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑通用的策略，尽量摆脱区域化。先知中国介绍在肉制品品牌命名上如果一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，无异于画地为牢。许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域特色太明显。今天，各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活。。 

　　8.给未来发展留下空间

　　 有一些品牌名称暗示产品属性，即从它的名字就可以看出它是什么类型的产品，如脑白金、五粮液、创可贴等，但需要指出的是，这类与产品属性联系紧密的品牌，大多实施专业化策略。如果一个品牌以后可能实施多元化策略，就要考虑到，如果企业将来做大了，想向另外的领域扩展，现在的名字是否还适合呢?国内很多企业在这一点上做得不够到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了亏。所以，企业品牌命名时，还要考虑到为未来的发展“预留管线”。通常，一个无具体意义而又不带任何负面影响的名称，比较适合今后的品牌延伸，如索尼(SONY)，不论是中文名，还是英文名，都没有具体的内涵，我们不会把它和某一类型的产品联系起来，这样它可以扩展到任何领域。

　　 9.品牌改名要慎之又慎

　　企业一旦感到原名不好时，多数已在市场运作了一段时间，这时企业改名，就会造成不可估量的损失，不仅要花费巨资重新打品牌，还会造成消费者流失。像ESS公司，更名为“EXXON”竟花费了2亿美元。

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