洗衣机品牌命名
2010年,我国洗衣机总销量约5000多万台,同比增长接近30%,增长幅度创历史更高水平;其中内销实现3300多万台,同比增长约28%,出口实现1600多万台,同比增长30%以上,均创历史更高增长速度。随着国家开展家电下乡、扩大内需的政策,洗衣机企业将目光均投向了拥有较大消费潜力的农村市场。越来越多的企业意识到品牌命名的重要性,今天先知中国就洗衣机品牌命名来进行介绍一下。
一.洗衣机品牌命名的原则
1.立足行业性质、产品性能功用
所谓的符合行业性质,就是什么行业策划什么样的名称,什么样的产品取什么样的名字。要把定位理念弄清楚,找到更佳切入点。同时,从新奇有品位的角度上做策划, 使其理念与行业性质、产品功用相谐成趣。
2.兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等)
汉字是中国特有的文化,义蕴含蓄、字形优美,变化无穷。音律更有讲究。从字义要健康,有现代感,有冲击力,品味起来有深度,利于传播。或寄托意愿,或描写特征,或构思独特,或意境深远。音律上要琅琅上口,不拗口,有韵律美。字形上要有创意性,易于识别,简洁明快,端庄郑重。把以上三方面融合一 体,把汉字原理融会贯通,仔细斟酌,才是一个好的符合中国汉字系统的好名字。
3.符合企业形象原理
企业形象应用到取名上,即为写意地、计划地、战略地展示企业所要表示的理念,使之凝固在企业名字或品牌上。
4.反映人文地理、地域文化及五行学说
一个好的企业、产品名称,也要与人文地理、地域文化及五行学说相符合。
5.注入文化内涵、创意性及国际化
中国有五千年的灿烂文化,不管是儒、道、佛三家文化,还是文学、绘画、书法、音乐、舞蹈等等都是取名用之不竭的源泉。
洗衣机公司品牌命名时,更要注重创意性、独特性、艺术性。这一点取决于命名策划人的学识和文化底蕴了。
二.洗衣机品牌命名的技巧
1.品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。洗衣机品牌命名要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高端次的企业形象。
2.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
3.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处.从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是洗衣机企业形象深入人心的基础。如:“飘柔”洗发水,能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。
4.品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌更需要注意的问题。如,女性用品的命名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“内衣”则不宜用"玫瑰"命名,因为玫瑰带刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。
5.品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。
洗衣机品牌命名案例
海尔洗衣机
以XQG50-8866A为例,其中X表示是洗衣机,如果是T的话就表示是脱水机。
自动化程度:Q全自动洗衣机,P普通洗衣机,B半自动洗衣机;
洗涤方式:B波轮洗衣机,G滚筒洗衣机,J搅拌机洗衣,S海尔双动力;
规格代号:用额定洗涤量的数值乘以1男孩取名0表示,如50表示洗衣机一次可洗涤干燥状态下5kg的衣物;
更后8866表示厂家设计序号,A为结构型式代号。
以上就是先知中国网介绍的“洗衣机品牌命名”,先知小编提醒在给洗衣机品牌命名时一定要多了解品牌命名知识,这样才可以做到万无一失,先知中国提供公司取名、品牌命名等服务,欢迎您的咨询。
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