集成吊顶品牌命名

　　集成吊顶属于个舶来品，消费者对此类产品消费的崇洋心理较重，在品牌命名上，一般原则是采用西式的命名。那下面先知中国小编就详细介绍一下集成吊顶品牌命名。

　　一.集成吊顶行业现状

　　就2013年来说，50家品牌难有几家说自己已是全国性的大品牌，行业竞争还处于起步阶段，而这也为那些有志向的品牌发展提供了宽广的舞台。

　　1.行业还未形成规模，品牌型企业缺乏

　　2013年吊顶行业还处于战国群雄逐鹿阶段，还未出现的品牌。市场集中度较低，一个成熟的行业，它前十名企业的行业集中度一般在70%左右，或者更高。而集成吊顶行业前十名的行业集中度在20%之间徘徊，远未达到成熟行业的要求。因此，在这种行业环境下，整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段。

　　由于集成吊顶行业80%以上是中小型企业，行业经营的门槛太低(技术含量比其它行业相对较低、初期投资较少)，大量生产企业的涌现也使得行业竞争加剧。因此在规模、技术、资金方面，尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距，全国性的集成吊顶品牌，行业内所谓品牌较多，但是被市场和消费者认知和信赖的品牌集成吊顶几乎没有。

　　2.市场还未被完全开拓，行业市场前景巨大

　　虽然集成吊顶已经取得傲人成绩，但是对于整个全国市场来说，购买集成吊顶的人群还是只占整个消费群体的30%左右。尤其是二三线市场、广大农村市场集成吊顶的占有率则更低。这就说明还有2/3的人群没有购买集成吊顶，这为集成吊顶行业进一步发展带来了巨大的契机。

　　由于集成吊顶产品主要属于耐用消费品，一般情况下产品和品牌的关注度并不高。集成吊顶消费主要集中在新居装修或者新婚、更换集成吊顶的消费情境中，因此消费者在选购集成吊顶过程中，存在盲目性和相关的购买经验、知识，很多消费者挑选集成吊顶凭感觉。不少消费者对品牌的提及度并不高，大部分消费者在购买集成吊顶之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，更终决定购买的也多为款式和产品质量还较满意的产品。

　　3.行业同质化现象严重，产品创新乏术

　　2013年材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面陷入到了红海竞争，同质化相当严重，互相抄袭同行业的设计款式，价格战、促销战、广告战此起彼伏。先知中国品牌命名顾问介绍集成吊顶公司在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念，缺少优秀的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，造成千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门的现象出现，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。这既是那些大品牌删崛起的阻力也是推力。

　　因此提升品牌的度，要加强在终端的形象和陈列、服务，让消费者对品牌和产品有一个全方位的体验是集成吊顶品牌博得消费者喜爱的主要方法。而这对集成吊顶企业来说，既是机遇，又是挑战。集成吊顶行业就缺少这种能够抓住行业发展趋势，以及消费者的特征，从销售产品、到销售服务，提供家居解决方案，进而构建强有力的、个性鲜明的品牌形象和产品，满足中国消费者对优质生活方式的向往与追求。

　　二.集成吊顶公司进行品牌命名的三大关卡

　　关卡一：品牌的形成与发展

　　集成吊顶品牌发展历史：集成吊顶品牌在05年成为新进建材品牌之后，经过05年与06年两年的发展，2007年真正形成集成吊顶品牌观念，于从此，集成吊顶在中国建材行业一派;此后，“吊顶集成化”趋势愈加明显，各大品牌不断创新求变、提升产品竞争力，集成吊顶进入快速发展时期：集成吊顶由简用型、个性化、智能化、享受实用型转变，享受适用性向个性化定制型。

　　如果说“集成”是集成吊顶品牌直接推动了集成家居的次革命，那么“智能”将引发集成吊顶的次品牌革命，未来集成吊顶品牌发展方向：美观艺术化、材质环保化、个性定制化、技术智能化。先知中国网介绍从2006年2010年，消费者从更初满足于组合化功能的基础上，越来越关注品牌观念，在此背景下，全国各大集成吊顶品牌逐步与各大科技企业合作，在集成吊顶与艺术、智能科技业的结合下，进入产品、技术、服务及品牌的全面整合时期。智能将进一步对将来集成吊顶品牌带来深远的影响

　　关卡二：品牌的普及

　　厨卫功能吊顶与原来浴室厨房装修吊顶本质上区别不大,依然是天花加浴霸的功能电器分体的模式。生产厂家主要由浴霸生产企业转型而来，一部分是由传统天花企业以贴牌电器模块方式介入，其余则由一些橱柜、其他家电甚至晾衣架企业贴牌进入。这其中不乏原来浴霸市场中常见的傍、假、低质假冒、无证生产企业。由于大部分企业在质量控制、核心技术上的缺失，市场上鱼龙混杂，质量良莠不齐。试想如果原来浴霸质量都做不好，包装炒作一番，自我吹嘘两下，换一个马甲，其实质就是浑水摸鱼。因此消费者选购时应优先考虑专业企业生产的产品，这些产品安全性、质量、服务才会有保障。

　　关卡三：品牌的鉴定

　　好的品牌甚至通过国际质量认证，获得国家部门的认证，如中国驰名商标，国家强制性产品等，国家科技专利证书、中国品牌等。

　　三.集成吊顶公司进行品牌命名的办法

　　集成吊顶公司的品牌命名大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在集成吊顶 上各有千秋，都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于集成吊顶，成为消费者购买集成吊顶的品牌。

　　这种定位适用的品牌口号如"好集成吊顶就是XXX""XX集成吊顶领军者"等等，这种定位虽然有些王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但这种定位方法在集成吊顶的发展初期比较有效，因为品类的位置还基本是个空白，哪个品牌抢先占领了消费者心智中品类的位置，谁就能成为霸主，一劳永逸。这种定位方法适合于集成吊顶的品牌，但其他集成吊顶也可以去尝试，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，中、小品牌可以通过市场细分，做细分市场的品类，如手机中的OPPO打自己是音乐手机。

　　功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。集成吊顶目前比较流行的智能厨房 概念，都是主打产品的功能定位。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者更关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒，比如集成吊顶的智能，虽然说是一个卖点，但这个卖点并不能打动消费者，不是消费者的核心需求。

　　情感定位是在集成吊顶行业 里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前集成吊顶行业里通过情感定位成功的还。但对消费者的打动和杀伤力远远不足。看看快消品的优乐美奶茶--"你是我的优乐美"篇，益达口香糖的--"你的益达"篇，就可以知晓情感定位的强大杀伤力。

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