防盗门品牌命名

　　防盗门的全称为“防盗安全门”。它兼备防盗和安全的性能。按防盗安全级别共分4级，分别为甲、乙、丙、丁四级从高到低，依次递减。防盗门行业随着这几年的发展，越来越多的企业也开始意识到品牌命名的重要性，防盗门企业也希望能够通过品牌命名来扩大自己的度和行业影响度，那下面先知中国就来介绍下防盗门品牌命名相关事宜。

　　一.防盗门行业品牌命名的瓶颈

　　1.缺乏管理团队

　　先知中国介绍要打造品牌就必须成立一支品牌管理的精英团队。这只团队能够随时掌握市场动向，然后通过中和的运作体系，将防盗门企业的声誉有效的转化成为品牌价值和企业可持续发展的竞争力。然而，对于更多的中小型防盗门企业来说，用高薪聘请一位品牌经理人来管理企业品牌，是一件不太可能的事情。

　　2.品牌经营成本高

　　很多中小型防盗门企业一开始就是在资源有限的条件下轴上品牌经营道路的，在资金、人才方面一直都很匮乏，从而成为了企业品牌命名更大的难题。尤其是在原材料、劳动力成本逐年上涨、银根从紧的严峻外界压力下，中小型防盗门企业无法缩减各方面开支，企业品牌经营成本高昂。

　　3.品牌管理不善

　　对于防盗门行业不可否认的是，越来越多的中小型企业也开始意识到品牌在市场中的重要性，并且也积极的投身到品牌大战中。但在品牌竞争的狂热阶段，许多中小型防盗门企业不管盈利却疯狂烧钱，希望能在更短时间内创建属于自己的品牌，以便在同等级竞争中脱颖而出，但结果却适得其反。

　　4.品牌保护意识薄弱

　　每家企业面对的竞争压力都不一样，起品牌的价值内涵也是各不相同。因此，品牌文化的建设类型和强度也各有不同。这些组成了品牌文化的个性化特色，成为竞争对于无法占有的资产。只有将一种清晰且风格独特的文化注入品牌，才能发挥其品牌文化的作用。

　　二.防盗门品牌命名的规律

　　1.品牌名成为行业品类的代表，这是更高的命名境界

　　毫无疑问，可口可乐是品类命名的经典。消费者一想到喝可乐，就是可口可乐。比如说，宝洁的飘柔、舒肤佳，一看品牌命名就能马上联想到它们所代表的品类，飘柔是让头发柔顺的洗发水，舒肤佳是护理皮肤的沐浴露。

　　2.品牌命名的要让消费者产生正面的品质联想

　　奶制品更经典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品质，从消费者的角度来考虑，就是越天然、越绿色的越好。蒙牛的品牌命名完全让消费者能产生正面的品牌联想，来自内蒙古大草原的牛，“天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊”，还有比这更好的联想吗?

　　3.品牌命名能让消费者产生从中获得利益和好处的联想

　　品牌命名能让消费者产生从该品牌中获得利益和好处的联想，这点又可分为产品功能利益、产品情感利益、产品体验利益和产品精神利益。宝洁的帮宝适就是功能利益命名的经典，可以让消费者直接体会到这款尿不湿能给自己的孩子带来什么样的功能。像潘婷、海飞丝等虽然没有说出产品的具体功能，但这些名字能让消费者产生比较正面和积极的情感和体验，也是品牌命名的上乘之作。

　　二.防盗门品牌命名的误区

　　1.用原来防盗门行业的命名进行品牌延伸命名

　　很多刚刚进军防盗门行业的品牌，以前是做其他家居建材行业的，在其行业里已经建立了一定的度，所以在切入橱柜衣柜行业时，自然而然地延用了原来的品牌名。其实，这个要根据企业的品牌背景和发展战略区别对待。如果原来的品牌不够强势，也没有一定的度，即使有度也局限在一定的区域内，企业更好还是给新品牌重新命名。企业老板更容易犯的错误，就是敝帚自珍，从企业、生产者的角度去考虑，认为不用原来的牌子是浪费现有的品牌资源。但如果从消费者的角度考虑，另起炉灶可能比品牌延伸效果更好。

　　2.用拗口、难记、没有好的品牌联想的洋名进行品牌命名

　　中国消费者目前的消费心理通常有些崇洋媚外，所以很多企业选择了用外文命名。此举本无可厚非，起用洋名字本身问题不大。消费者很少关注外文本身，而是关注翻译过来的译名。但是很多译名冗长、拗口，仅是干巴巴的简单翻译，并不能让人产生任何的品牌联想，达不到品牌宣传的效果。这种状况在中国橱柜、衣柜行业品牌里不胜枚举。

　　3.用企业创始人的名字或合伙人的名字组合进行品牌命名

　　这种情况在中国橱柜衣柜行业里比较少见，但不是没有。如果立志做一个百年品牌、百年老店的话，这种品牌命名方法是可取的。毕竟，未来还有大把时间来让企业进行品牌传播。但对大多数还在生存期的中国橱柜衣柜品牌来讲，这不是个明智的做法。